Astăzi, piața de bunuri și servicii reprezintă un sortiment uriaș de produse diverse. Întreprinderile mici și mari produc bunuri de consum pe care oamenii le folosesc în viața de zi cu zi. În sfera economică, se obișnuiește să se facă distincția între mărfuri identice și omogene. Aceste concepte sunt necesare pentru formarea prețurilor de piață.
Teoria teoriei
Un produs identic este un serviciu sau bunuri de consum care au aceleași caracteristici care sunt caracteristice pentru două sau mai multe tipuri. Realizat de un singur producător și într-un singur oraș. Acest lucru nu ia în considerare diferențele minore în ceea ce privește învelișul sau aspectul exterior.
Bunurile omogene sunt mărfuri sau servicii care au caracteristici similare și pot fi utilizate în mod interschimbabil.
Aceste două concepte sunt considerate numai pentru bunurile de consum. Acestea sunt bunurile care sunt vândute consumatorului final pentru uz personal. Cu ajutorul lor, cumpărătorul își satisface nevoile materiale și culturale.
Luați în considerare un exemplu interesant. Un cozonac de stafide fabricat de o brutărie locală și un cozonac de stafide, dar acoperit cu zahăr glazurat din aceeași fabrică va fi considerat identic. Dar un cozonac cu stafide de la un producător local și exact același produs de la un producător dintr-un alt oraș va fi numit omogen.
Pentru ce se folosesc conceptele de identitate și omogenitate?
Este dificil pentru o nouă companie care intră pe piață să formeze o politică de prețuri. În teorie, prețul unui produs pe piață este format din interacțiunea dintre ofertă și cerere. Atunci când cumpărătorul este mulțumit de sumă, atunci acesta poate fi prea mic pentru vânzător, și invers, un preț prea mare al producătorului poate îndepărta consumatorul.
În timp, vânzătorul și cumpărătorul găsesc un punct comun de contact. Dar noua companie, care tocmai a intrat pe piață, nu este conștientă de acest lucru. Pentru a stabili prețuri rezonabile pentru produsul dvs., trebuie să studiați produse similare cu acesta. În acest caz, este vorba despre omogenitate.
De exemplu, o companie produce prăjituri. Comparând gama de concurenți, puteți seta prețul mai mic sau mai mare decât alții. Sau plecați la același nivel.
Lebada neagră
Luați în considerare exemplul de intrare pe piața unei companii cu un produs identic. Aici vom vorbi despre o companie „K”, care de mai mulți ani produce torturi. Are o reputație bună, produse delicioase, iar tortul Swan Negru cu ciocolată și glazură albă este cel mai popular.
Compania, pentru a extinde și a forma sortimentul, a decis să schimbe tortul de ciocolată Swan Negru și să adauge glazură de caramel, numind produsul "Sweet Passion". În acest caz, produsul va fi identic, iar prețul va fi format, începând de la primul tort.
franciza
Mărfurile identice trebuie să fie produse în mod necesar de același producător. Luați în considerare exemplul francizării. Există o companie „R”, care produce înghețată de înaltă calitate și delicioasă. Dar ea nu colaborează decât cu intermediari angro, nevândând produse direct consumatorului final. Un om de afaceri, care acționează în numele companiei R, a pus mai multe frigidere cu înghețată în orașul său și a stabilit prețul pentru aceasta la 50 de ruble la sută de grame.
Un alt om de afaceri a venit și a decis, de asemenea, să vândă înghețată în același oraș de la aceeași companie. În acest caz, acești antreprenori vor comercializa bunuri identice. Al doilea om de afaceri își va stabili prețul, concentrându-se pe cel pe care primul l-a stabilit deja.
Caracteristici ale grupurilor de produse identice și omogene
Obiectele omogene și identice sunt foarte frecvente între bunurile de consum. Aceasta este aproape întreaga gamă din magazinele și supermarketurile noastre.
Uită-te la rafturi. Apa cu un nivel ridicat de carbonatat și mediu „Kuyalnik” de la un producător este un produs identic. Dar Kuban și Kuyalnik puternic carbonați sunt deja omogeni.
Ciocolată cu lapte și lapte Alpen Gold cu nuci de la o fabrică Stollwerck AG este un grup identic, iar Alpen Gold și Alyonushka sunt omogene.
Am dat un exemplu de formare a sortimentelor. Poate fi creat atât în cadrul aceleiași companii cu produse identice interschimbabile, cât și cu amănuntul cu bunuri omogene interschimbabile.
Caracteristici distinctive
Dăm caracteristicile unui grup identic:
- au aceleași funcții;
- sunt create folosind o singură tehnologie;
- au calitate inalta;
- folosit în viața de zi cu zi;
- au o țară de origine și un singur producător.
Atenție la ultimul articol. Există momente în care un producător este unul, dar biroul său de reprezentare este într-o altă țară, iar mărfurile au fost eliberate acolo. Apoi, două subiecte similare emise în state diferite vor fi deja considerate omogene.
Bunurile identice sunt recunoscute numai de cele create de o singură întreprindere dintr-o țară.
Caracteristici caracteristice unei categorii omogene:
- compoziția poate fi aceeași sau cu înlocuitori similari;
- calitatea mărfurilor nu este inferioară unul altuia;
- produs într-o țară;
- producătorii au o reputație la fel de bună pe piață;
- pentru consumatori sunt considerate interschimbabile.
Să presupunem că o persoană dintr-un supermarket alege un șampon. Pe raft se află mai multe sticle, toate de la diferiți producători, dar au o reputație bună și o marcă recunoscută. Din punct de vedere al cumpărătorului, bunurile de o calitate similară practic nu diferă în nimic, iar atunci cumpărătorul își va alege alegerea pe baza unor factori precum preț, miros, culoare etc.
