La un moment dat, „aterizarea plușului” a făcut mult zgomot în Belarus, iar unii activiști pe acest subiect nu se pot calma până acum. Sub acest nume, a avut loc un miting împotriva regimului Lukașenko în sprijinul opoziției și libertății de exprimare. Acesta a fost organizat de compania suedeză de publicitate Studio Total, cunoscută pentru trucurile sale neobișnuite și acțiunile PR originale.
Doar patru persoane au fost implicate în protest, una a fost în Suedia, cealaltă în Belarus și două - Thomas Mazetti și Hannah-Lina Frey - au controlat o aeronavă cu motor ușor și au aruncat direct parașutiști de pluș. Acest eveniment s-a întâmplat pe 4 iulie 2012, dar Lukashenko l-a recunoscut abia pe 26 iulie.
Totul a început cu faptul că organizatorii protestului au aflat despre uciderea unui activist din Belarus pentru drepturile omului care a susținut opoziția. Suedezii nu s-au putut calma mult timp și, în cele din urmă, au decis să-și exprime sprijinul cetățenilor din Belarusul protestant, pentru a nu permite dictatorului să continue să omoare oamenii cu impunitate, intimidând restul. Mazetti și Cromwell își abordează munca cu umor, așa că au ales un personaj principal ca un urs de căprioș. De asemenea, a exprimat susținerea pentru membrii opoziției care se raliează pe străzi cu afișe pentru democrație și libertatea de exprimare cu jucării moi.
O aterizare de pluș a zburat de pe aerodromul lituanian Potsunai, a traversat ilegal granița cu Belarus și a aruncat urși peste așezările Ivenets și Bakshty, ajungând la periferia capitalei. Toată această acțiune a fost filmată pe un videoclip, pe care organizatorii l-au postat apoi pe internet. În ciuda evidentității faptelor, guvernul belarus a declarat categoric falsificarea înregistrărilor, care au fost făcute pentru a provoca statul, dar a fost în scurt timp obligat să admită înfrângerea.
Experții încă nu pot fi de acord cu privire la ceea ce a fost de fapt „aterizarea plușului” - o acțiune pentru a atrage atenția asupra drepturilor omului sau a unui self-PR al unei agenții de publicitate suedeze. După aceea, probleme au căzut pe capul bieloruzienilor nevinovați. Așadar, fotograful Anton Suryapin a fost arestat, primul care a publicat fotografii cu jucării pe site-ul său, precum și Sergey Basharimov, un agent imobiliar care a închiriat un apartament suedezilor care au participat la protest. Apoi au arestat încă doi jurnaliști care doreau să fie fotografiați cu un urs.
De asemenea, aterizarea de pluș a afectat negativ cariera unor oficiali care nu au văzut la timp trecerea ilegală a frontierei cu Belarus. Apoi, autoritățile au refuzat să extindă acreditarea ambasadorului Suediei, iar întreaga ambasadă din Belarus a fost retrasă din Suedia. Astfel, ursuletul s-a certat între două state vecine.
Mulți belarusieni pledează pentru suedezi curajoși și creativi, crezând că au reușit să își atingă obiectivul - să-l pună pe Lukashenko într-o formă ridicolă și să atragă atenția publicului asupra restricției drepturilor omului și a libertății de exprimare în această țară. Există însă opozanți care cred că organizatorii acțiunii nu ar fi trebuit să-și bată nasul în treburile altor oameni, iar protestul în sine nu a adus nimic bun pentru cetățenii din Belarus. Mazetti însuși nu își asumă răspunderea pentru arestarea Belarusilor, deoarece consideră că au fost puși în închisoare de un dictator.
