Toată lumea știe că în microeconomie există două concepte economice opuse - oferta și cererea. În viața de zi cu zi, acestea sunt, de asemenea, destul de frecvente. Cu toate acestea, de regulă, înțelegerea esenței acestor termeni de către locuitorii obișnuiți este foarte superficială.
Într-o economie sănătoasă, cererea este întotdeauna primară, iar oferta este secundară. Dependența volumului cererii pentru produsele întreprinderilor producătoare determină valoarea ofertei acestora. Echilibrul admisibil al acestor două componente constituie condițiile premise pentru creșterea și dezvoltarea stabilă a economiei oricărui stat. Scopul acestui articol este de a dezvălui exact conceptul de volum al cererii ca element primar, funcția și impactul său asupra proceselor economice.
Cerere și cerere. Există o diferență
Adesea aceste concepte sunt identificate, ceea ce este fundamental greșit, deoarece există o diferență fundamentală între ele. Pentru a înțelege din ce constă, trebuie să începeți cu terminologia.
Cererea este nevoia consumatorilor pentru un anumit produs la un preț dat într-un anumit interval de timp. Definește intențiile susținute de disponibilitatea banilor. Desemnarea comună este D.
Exemplu: Alex vrea să cumpere o pungă de perforare pentru 10.000 de ruble în această lună. Are bani pentru a cumpăra această pere.
Volumul cererii este cantitatea de mărfuri pe care consumatorii solvenți le-au cumpărat la prețul declarat într-o anumită perioadă de timp. Acesta reflectă produsul achiziționat la un preț specific. Este desemnat - Q d.
Exemplu: Alex a cumpărat în această lună un sac de perforare pentru 10.000 de ruble. Avea bani pentru asta.
Este simplu: să doriți să cumpărați o pungă de perforare pentru 10.000 de ruble dacă aveți bani pentru a cumpăra este cerere și să mergeți să o cumpărați pentru 10.000 de ruble, dacă această sumă este disponibilă este volumul cererii.
Astfel, următoarea concluzie va fi adevărată: volumul cererii pentru un produs este o reflectare cantitativă a cererii pentru produsul în sine.
Cererea și prețul
Există o relație foarte strânsă între volumul cererii și prețul acestui produs.
Este destul de natural și corect că consumatorul caută întotdeauna să cumpere mărfuri mai ieftin. Dorința de a plăti este mică, dar să obții multe încurajează oamenii să caute alegeri și alternative. Prin urmare, cumpărătorul va cumpăra mai multe bunuri dacă prețul este mai mic.
Și invers, dacă produsul devine și ceva mai scump, consumatorul va cumpăra o sumă mai mică pentru aceeași sumă de bani, sau poate chiar refuză să cumpere un produs specific în căutarea unei alternative.
Concluzia este evidentă - prețul este cel care determină volumul cererii, iar influența sa este factorul primar.
Legea cererii
De aici este foarte simplu să obținem un model stabil: volumul cererii pentru un produs crește atunci când prețul pentru acesta devine mai mic, și invers, când prețul unui produs crește, acesta scade sub Q d.
Acest model a fost numit legea cererii în microeconomie.
Cu toate acestea, ar trebui făcută o anumită corecție - această lege reflectă doar regularitatea interdependenței a doi factori. Acestea sunt P și Q d. Influența altor factori nu este luată în considerare.
Curba cererii
Dependența Q d de P poate fi reprezentată grafic. O astfel de cartografiere formează o anumită linie curbă, care se numește „curba cererii”.
Fig. 1. Curba cererii
în cazul în care:
axa ordonată Qd - reflectă volumul cererii;
axa P ordonată - reflectă indicatorii de preț;
D este curba cererii.
Mai mult, afișarea cantitativă a lui D pe grafic este volumul cererii.
Figura 1 arată clar când P este 10 cu, Q d - 1 cu produs adică la prețul maxim, nimeni nu vrea să cumpere un produs. Când indicatorii de preț scad treptat - Qd crește proporțional, iar când prețul la nota minimă 1 - Qd atinge o valoare maximă de 10.
Factorii care afectează Qd
Q d de produs depinde de o serie de factori. Pe lângă factorul cheie și principal - preț (P), există o serie de alți parametri care îi afectează valoarea, având în vedere că prețul este constant și nu se modifică:
1. Venitul cumpărătorului
Acesta este poate cel de-al doilea factor important după preț. Într-adevăr, dacă oamenii au început să câștige mai puțin, înseamnă că vor economisi și vor cheltui mai puțin, reducând volumul de consum care a fost înainte. Se pare că prețul mărfurilor nu s-a schimbat, dar volumul consumului său este redus datorită faptului că oamenii au pur și simplu mai puțini bani pentru a-l cumpăra.
2. Înlocuitori de mărfuri (analogi)
Acestea sunt bunuri care pot înlocui parțial sau complet bunurile de consum obișnuite pentru cumpărător, deoarece are proprietăți similare și poate chiar depășește în anumiți parametri.
Când un astfel de produs apare pe piață (spune T2), acesta atrage imediat atenția consumatorilor, iar dacă proprietățile sunt similare și prețul este mai mic, atunci oamenii trec la consumul său parțial sau complet. Drept urmare, Q d pe primul produs (T1) cade.
Și invers, dacă produse similare există deja și au propriul lor cerc de fani - atunci când prețul lor crește, oamenii caută mai ieftin și trec la produsul principal dacă se dovedește a fi mai puțin scump. Apoi cererea pentru T1 crește, dar prețul pentru aceasta nu s-a schimbat.
3. Bunuri complementare
Adesea sunt numiți însoțitori. Se completează reciproc. De exemplu, o mașină de cafea și o cafea sau filtre pentru aceasta. Care este rostul unei mașini de cafea fără cafea? Sau o mașină și anvelope pentru aceasta sau benzină, un ceas electronic și baterii pentru ele. De exemplu, o creștere a prețului cafelei va reduce consumul, ceea ce înseamnă că volumul cererii pentru mașinile de cafea va scădea. Dependența directă - o creștere a prețului unui produs complementar reduce Q d-ul principalului și invers. De asemenea, creșterea prețului produsului principal reduce consumul acestuia și afectează reducerea Q d a produselor aferente.
Creșterea prețului serviciilor pentru un anumit brand de mașini reduce cererea pentru aceste mașini, dar îl crește prin analogi cu servicii ieftine.
4. Sezonalitate
Se știe că fiecare anotimp are propriile sale caracteristici. Există bunuri pentru care cererea nu se modifică deloc în funcție de fluctuațiile sezoniere. Și există bunuri pentru care este prea sensibil la astfel de fluctuații. De exemplu, pâinea, laptele, untul vor fi cumpărate la fel în orice moment al anului, adică. factorul de sezon nu are niciun efect asupra Q d a acestor alimente. Dar înghețata? Sau pepeni verzi? Volumul cererii pentru înghețată crește brusc vara și scade rapid toamna și iarna. În ciuda faptului că în ambele exemple prețul acestor produse este neschimbat condiționat, ceea ce înseamnă că nu are niciun efect asupra valorii sale.
5. Schimbări de preferințe și modă
Un exemplu izbitor este modernizarea gadgeturilor și a tehnologiei. Cine are nevoie de telefoane care au fost lansate acum 5 ani? Cumpărătorii refuză să cumpere echipamente învechite, preferând modernul.
6. Așteptările consumatorilor
În așteptarea unei creșteri a prețului pentru un anumit produs, cumpărătorii fac stocuri pentru viitor, ceea ce înseamnă că volumul cererii pentru aceasta într-o anumită perioadă crește.
7. Schimbarea populației
Reducerea populației înseamnă o reducere a numărului de clienți și invers.
Toți factorii, cu excepția prețului, sunt numiți factori nepreț.
Influența factorilor neprețioși asupra curbei cererii
Prețul este singurul factor de preț. Toți ceilalți care afectează direct sau indirect volumul cererii sunt factori neprețuși.
Sub influența lor, curba cererii își schimbă poziția.
Fig. 2. Schimbări ale curbei cererii
Să spunem că oamenii au început să câștige mai mult. Au obținut mai mulți bani și vor putea cumpăra mai multe bunuri, chiar dacă prețul acestora nu scade. Curba cererii se deplasează în poziția D2.
Într-o perioadă de scădere a veniturilor, banii devin mai mici și oamenii nu pot cumpăra aceeași cantitate de bunuri, chiar dacă prețul acestora nu a fost crescut. Poziția curbei cererii este D1.
Aceeași dependență poate fi urmărită atunci când prețul produselor aferente și al produselor substitutive se modifică. De exemplu, prețul iPhone-urilor a devenit mai mare, ceea ce înseamnă că oamenii vor căuta produse cu caracteristici tehnice similare, dar mai ieftine decât iPhone-urile. Ca opțiune - smartphone-uri. Qd pe iPhone-uri devine mai mic (deplasarea de-a lungul curbei D de la punctul A la A 1). Curba de cerere a smartphone-urilor se deplasează în poziția D2.
Fig. 3. Trecerile curbei D în funcție de modificările prețurilor pentru produsele conexe și produsele de înlocuire
Datorită creșterii prețurilor iPhone-urilor, cererea va scădea, de exemplu, pentru acoperirile pentru ele (curba va merge la D1), dar pentru acoperirile pentru smartphone-uri va crește (curba în poziția D2).
Este important să înțelegem că sub influența prețurilor, curba D nu se mișcă nicăieri, iar modificările sunt reflectate de mișcarea indicatorilor de-a lungul acesteia.
Curba se deplasează în pozițiile D1, D2 doar sub influența factorilor nepreț.
Funcția cererii
Funcția cererii este o ecuație care reflectă schimbările în volumul cererii (Qd) în funcție de influența diverșilor factori.
Funcția directă reflectă raportul cantitativ al produsului la prețul său. Mai simplu spus, câte unități de bunuri intenționează să cumpere consumatorii la un preț stabilit.
Q d = f (P)
Funcția inversă arată care este cel mai mare preț pe care cumpărătorul intenționează să îl plătească pentru suma stabilită de bunuri.
P d = f (Q)
Aceasta este relația inversă dintre volumul cererii q pentru produse și nivelul prețurilor.
Funcția cererii și alți factori
Influența altor factori are următoarea cartografiere:
Q d = f (A B C DEFG)
unde, A, B, C, D, E, F, G nu sunt factori de preț
Trebuie avut în vedere faptul că diverși factori în momente diferite au un efect inegal asupra Q d. Prin urmare, pentru o reflectare mai corectă a funcției, este necesar să se aplice coeficienți care vor indica gradul de influență al fiecărui factor asupra Qd într-o anumită perioadă de timp.
Q d = f (A w B e C r D t EyF u G i)
