Un festival anual de publicitate are loc în Cannes-ul francez. Dar acesta nu este doar un concurs de prezentare video și foto. Aceasta este o adevărată extravaganță creativă, reprezentând capodoperele celor mai buni autori de publicitate din întreaga lume. Geniile gândirii creative aduc festivalului Cannes Lions cele mai originale, cele mai reușite și, uneori, chiar și cele mai ironice lucrări. Câștigătorii devin un model de marketing și un model pentru mulți ani.
Istoria festivalului de publicitate
De mult s-a stabilit că actorii și regizorii sunt premiați pentru filmele lor, iar muzicienii pentru muzica lor. Primii au un Oscar, alții au un Grammy. Dar până la urmă, nu mai puțin talentați lucrează în industria afacerilor de publicitate. Sunt aceleași personalități creative și ambițioase ca artiștii. Și dacă da, de ce nu există un singur premiu internațional de prestigiu în această direcție? Această idee a venit în fruntea unui grup de agenți de publicitate. În acea perioadă, vindeau timp înainte de filme în cinematografe, ceea ce i-a determinat să se gândească la crearea unui premiu din marketing. Iar entuziaștii inspirați de această idee au decis să o găsească pentru colegii lor. S-au inspirat din exemplul celebrului Festival de Film de la Cannes, care până atunci a avut loc deja cu succes timp de 14 ani, iar în 1954 lumea a văzut primul festival pentru creatorii de publicitate. Inițial, a avut loc nu numai la Cannes, ci și la Veneția, iar în 1977, competiția și-a găsit refugiul permanent și a început să se desfășoare exclusiv în Cannes-ul francez.
Festivalul Leilor de Aur
Festivalul Internațional de Publicitate Cannes Lions are premiile râvnite. Și nu este surprinzător faptul că figurinele prețuite sunt făcute sub formă de prădători mândri - lei. Aceste cifre sunt premiul cel mai râvnit pentru toți lucrătorii din industria de marketing din întreaga lume. Desigur, cei mai prestigioși sunt leii de aur. Acesta este un fel de prim loc în campionatul de publicitate. Dar „argintul” și „bronzul” se bucură nu mai puțin de onoare și respect din partea colegilor și spectatorilor, deoarece din numărul imens de aplicații competitive, juriul selectează doar câteva cu adevărat demne.
Numărul nominalizărilor crește în fiecare an. Astăzi, la festivalul „Cannes Lions” sunt prezentate și televiziune, și publicitate interactivă, în aer liber și chiar radio.
Organizarea unui festival internațional de publicitate
În fiecare an în iunie, o vacanță vine la francezul Cannes - aici timp de șapte zile are loc festivalul de publicitate Cannes Lions. De fiecare dată, aproximativ 10 mii de reprezentanți ai industriei de marketing și ai activității de publicitate vin aici. Aceasta nu este doar o competiție, ci și o platformă pentru schimbul de experiență și rezolvarea problemelor presante.
Peste 16 mii de lucrări, idei și prezentări sunt aduse la Cannes, care formează o expoziție în cadrul festivalului. În plus, seminarii sunt susținute de reprezentanți de renume ai industriei publicitare. Și, desigur, are loc competiția în sine, în timpul căreia un juriu imparțial selectează cele mai bune din fiecare categorie.
Nominalizările programului de concurs al festivalului
Ca parte a zilelor de concurs, juriul selectează câștigătorii în următoarele categorii:
- Film.
- Presă și exterior.
- Cyber Lions
- Leii media
- Leii directe.
- Leii promoționale
- Leii de titan.
Pe lângă aceste categorii, există o competiție pentru agenții de publicitate aspiranți, câștigătorii cărora li se acordă și premii de festival. Această competiție se desfășoară în cadrul programului pentru tineri și include, de asemenea, o seară de gală pentru tinerii concurenți. În plus, premiile sunt acordate la festivalul „Rețeaua Anului”, „Agenția Anului” și „Ramura Palmierului” (pentru cele mai bune studiouri de producție). Toate acestea sunt concurența reclamelor "Cannes Lions".
Componența delegațiilor internaționale și a juriului
Reprezentanții industriei de marketing din toată lumea vin la festivalul Cannes Lions. Din fiecare țară participantă, sunt declarați 2 participanți: redactor și director de creație. În ceea ce privește juriul, totul nu este mai puțin strict. Acesta include anual cei mai respectați și cunoscuți profesioniști de publicitate și marketing din douăzeci de țări. Este interesant de a deveni un reprezentant al juriului este posibil o singură dată. Acest criteriu, alături de o selecție foarte serioasă, cu adevărat meticulosă a lucrărilor participanților, face ca premiul festivalului să fie atât de prestigios. De exemplu, dacă compania a reușit să obțină Leul de la Cannes, nu ar trebui să menționați niciuna din celelalte realizări ale acesteia: premiul principal al competiției este deja un garant al profesionalismului laureatului.
Companii ruse la un festival de publicitate
În fiecare an, lucrările ruse participă la programul de competiție al festivalului. Și compatrioții noștri au primit de mai multe ori un premiu de prestigiu. De exemplu, în 2013, un proiect social al agenției Voskhod numit „Faceți politicienii să lucreze” în 2013 a strâns un set întreg de premii: bronz, argint și cinci lei de aur.
Un an mai devreme, agenția Leo Burnett Moscova a primit și „aur” pentru videoclipul „Micul inel pentru fericire”, creat pentru compania McDonald’s. Și în 2011, aceeași echipă a câștigat Leul de Aur la categoria de publicitate în aer liber. Astfel, recunoașterea creatorilor ruși la nivel internațional nu este neobișnuită.
După încheierea festivalului, concurenții își readuc munca în Rusia și fac prezentări în diferite orașe, unde puteți vedea nu numai reclamele compatrioților noștri, ci și proiectele câștigătoare ale concursului Cannes Lions. Moscova, împreună cu Sankt Petersburg și alte orașe importante, este locul în care se desfășoară în mod constant astfel de spectacole.
Publicitate în aer liber la festivalul 2015
Una dintre cele mai spectaculoase și creative nominalizări este publicitatea în aer liber. Acestea sunt pancarte și afișe amplasate în jurul orașului. Sarcina lor principală este să atragă atenția. Și poate cei mai extraordinari și creativi dintre toți agenții de publicitate lucrează în această categorie.
Anul acesta nu a fost o excepție pentru festival și a prezentat din nou cele mai neobișnuite și atrăgătoare lucrări din nominalizarea Outdoor.
Câștigătorul din categoria de publicitate în aer liber a fost Apple, cu ideea sa World Gallery privind valoarea fotografiilor făcute cu smartphone-urile. Această campanie a avut succes în 25 de țări. Toate materialele de amatori realizate pentru acest proiect pot fi văzute pe Internet sau în spoturile de televiziune Apple.
O reclamă pentru închiriere de biciclete non-stop în Buenos Aires a fost un alt câștigător al nominalizării. Ideea principală a panourilor de panou este cea mai puternică tracțiune naturală.
Candidați strălucitori pentru acest an:
- Fondul pentru copii Unicef, o reclamă în sprijinul luptei împotriva intimidării pe internet;
- Publicitate ecofill, care s-a dovedit a fi cea mai strălucitoare dintre cele prezentate și care reprezintă ciclul de viață al unui cartuș de imprimare;
- o reclamă pentru un dealer Honda - Alghanim Motors, care a arătat o ironie vizuală pentru îndemnurile complicate ale locuitorilor din localitate la automobilisti pierduți;
- Campania „Privește-mă” prin care îndeamnă femeile să nu suporte violența în familie și altele.
Festivalul de publicitate "Cannes Lions 2015". câştigătorii
În 2015, Cannes Lions a primit campanii de aur care dezvăluie probleme sociale și sociale acute. Printre ele este publicitatea socială îndreptată împotriva circumciziei feminine; Proiect de convergență de la Coca Cola; publicitate pentru Muzeul Marelui Război Patriotic din orașul Mo; cremă publicitară pentru a preveni riscul de a dezvolta cancer mamar.
Pe lângă problemele dureroase acute ale societății, proiectele creative au fost remarcate la festival. De exemplu, campania ironică a mărcii Smart, care se adresează celor mai apropiați concurenți. Sau o idee frumoasă din Air Asia, care arată cascadele și alte frumuseți ale Thailandei sub afluxul de turiști. Sau un anunț fermecător de pe Marte care prezintă pachete cu produse alimentare pentru animale care au fost sfâșiate de pisici.
Ei bine, sau o lucrare foarte caustică a unui producător de bere, în care există un indiciu clar la finala mondială de anul trecut.
