Lumea modernă este suprasaturată cu diverse tipuri de informații pe care publicul larg nu este întotdeauna ușor de perceput. Jurnaliștii caută în mod constant astfel de modalități de prezentare a materialului pentru a interesa masele cu ei. Recent, în domeniul mass-media, se folosesc tot mai multe metode de infotainment. Aceasta este o varietate unică a culturii moderne, cu propriile sale caracteristici și funcții.
Citiți mai multe despre concept
Infoteiment (infoteiment) - cuvânt împrumutat din limba engleză, care a fost format din cele două cuvinte „informație” și „divertisment”, în versiunea rusă „informație” și „divertisment”.
Infotainment este un nou mod de a lucra cu mass-media moderne atunci când informațiile sunt prezentate într-un mod distractiv. Cu ajutorul teatralității și jocurilor, jurnaliștii atrag un spectator sau un cititor și îi atrag atenția asupra unei probleme specifice.
Infotainment este, de asemenea, metoda de lucru a marketerilor, a altor agenți economici, cu ajutorul cărora formează cererea consumatorilor pentru anumite bunuri sau servicii.
Infotainment înseamnă, de asemenea, o întreagă cultură care reflectă tendințele de dezvoltare ale societății moderne. Acesta este un instrument puternic în arsenalul mass-media, cu ajutorul căruia se creează opinii și tendințe.
Originile lui
Un nou fenomen cultural a apărut în anii 80 ai secolului XX în America. Apoi evaluările canalelor au început să scadă rapid, iar editorii programelor de televiziune au aplicat în practică formatul informațional conținut: accentul în selecția materialului a fost pus pe subiecte culturale și sociale importante. În aer, expresiile oficiale și uscate au devenit mai puțin utilizate, ceea ce a făcut ca informația să fie plictisitoare și greu de perceput. Mai multă atenție a fost acordată detaliilor care interesează publicul: îmbrăcămintea, mersul și manierele. Vocabularul reporterilor și gazdelor talk-show a devenit mai vibrant, emoțional și controversat.
Prima emisiune de televiziune, care cuprinde tehnicile de infotainment, a fost programul american „60 minute”. În el, pentru prima dată, prezentatorul a participat la raport împreună cu eroii săi. Astfel, telespectatorii puteau recunoaște nu numai anumite informații, ci și părerea ascunsă a însuși naratorului, pe care el le-a exprimat cu gesturi, expresii faciale sau, la prima vedere, zâmbete aleatoare. Acesta nu mai era un monolog imparțial, ci un dialog contradictoriu cu multe opinii și puncte de vedere.
Din acel moment, știrile au fost împărțite în două tipuri: informații și divertisment-informații. În primul rând, au fost raportate fapte precise și obiective, iar în al doilea rând, aceleași fapte au fost plasate într-o coajă strălucitoare, care a adunat o mulțime de oameni de pe ecrane și a ridicat ratingurile.
Caracteristici și semne
Au fost odată, jurnaliștii au pus următoarea întrebare: „Ce să le spun publicului?” Astăzi, această dilemă este: „Cum să spui asta este interesant și interesant?” La această întrebare răspunde sistemul de infotainment cu un arsenal imens de diverse tehnici. Următoarele caracteristici sunt caracteristice noii culturi media:
- divertisment și informații;
- primatul formei;
- o oarecare neglijare a conținutului;
- emoționalitate și expresivitate;
- prezentarea fragmentată a informațiilor;
- gama vizuală atractivă;
- concentrați-vă pe comerț;
- o combinație de diferite genuri și stiluri.
Infotainment este, în primul rând, o modalitate de a atrage publicul pe unul sau pe alt canal de comunicare. În vederea obținerii unor ratinguri ridicate, mass-media, în toate modurile posibile, se inventează, inventând noi forme de furnizare de informații. Accentul principal este pus pe joc și divertisment, care conferă conținutului emoționalitate și emoție. Acest lucru prinde publicul, o fascinează, pentru că este interesată să știe ce se va întâmpla în continuare, decât se va sfârși totul.
În crearea infotainment este foarte importantă o abordare creativă, non-standard. Știrile plictisitoare sau faptele științifice trebuie prezentate astfel încât cititorul sau ascultătorul să aibă un sentiment de ușurință și libertate. De aceea, sunt atât de multe talk-show-uri la televiziunea modernă în care prezentatorul și invitații discută despre diverse subiecte importante din punct de vedere social. Foarte des, totul se transformă în așa-numita „farsă”, unde toată lumea încearcă să strige unul altuia, dar aceasta face parte și din atragerea unui număr mare de spectatori.
Funcții de infotainment
Un fenomen cultural modern îndeplinește multe funcții. În unele moduri, ele seamănă cu principalele sarcini ale mass-media care sunt asociate cu societatea și dezvoltarea acesteia.
Infotainment are următoarele obiective:
- informative;
- divertisment;
- comunicativ;
- educație;
- atrage și păstrează atenția publicului;
- Satisface nevoile societății;
- formează un anumit comportament și opinie;
- simplifică informațiile.
De ce este atât de relevant?
Pentru oameni este foarte dificil să navigheze în fluxul rapid de informații, deoarece există prea mult din acestea. Pierdute în diversitatea știrilor și descoperirilor, dispera treptat, nu sunt în stare să perceapă materiale noi. O metodă jurnalistică inovatoare vine în salvarea, prezentând informațiile într-un mod ușor, ușor. Îi salvează pe oameni de teama de a ajunge constant la informații, formează o opinie certă cu ei despre evenimentele actuale.
Opiniile critice
Infotainment în jurnalism este folosit peste tot. Cu toate acestea, opinia despre utilizarea sa este foarte ambiguă. Mulți cercetători consideră că mass-media acordă prea multă atenție divertismentului produselor lor, fără a acorda atenție conținutului. Se crede că conținutul de informații din ele este minimizat, publicul nu extrage informații utile și importante pentru aceasta. Mulți jurnaliști atribuie astfel de media unor canale de comunicare de calitate scăzută care nu își îndeplinesc funcțiile de bază, dar urmăresc doar obiective comerciale.
Infotainment în diferite tipuri de media
În primul rând, rolul infotainment la televizor este uriaș, pentru că aici a fost prezentat pentru prima dată. Astăzi, aproape fiecare program este distractiv și informativ, îndeplinește toate funcțiile și sarcinile acestei metode.
O varietate de talk-show-uri au devenit un produs de televiziune popular al noii culturi. Acestea sunt programe la care personalitățile și experții media invitați discută subiectul actual. Talk-show-urile au apărut în America, unde prezentatorii lor sunt cei mai cunoscuți și respectați jurnaliști ai țării. La televiziunea rusă, acest tip de program este de asemenea foarte popular. Practic, subiectul de discuție al participanților este subiectele sociale și politice.
Infotainment este utilizat în diverse programe educaționale sau documentare. De obicei, acestea sunt povești despre cum este produs un anumit produs. Astfel de filme sunt și reclame care atrag potențiali consumatori. Publicul este dedicat procesului de producție al unui anumit produs. Și cunoașterea tehnologiei de fabricație crește încrederea consumatorilor în produs. Putem spune că filme de acest fel combină funcțiile infotainment în educație și marketing. Pe de o parte, ei informează societatea, iar pe de altă parte, o inspiră cu nevoia de a achiziționa un produs.
Practic, în presa scrisă, această metodă de raportare este utilizată pentru a acoperi știri și bârfe de înaltă calitate. În general, se acceptă faptul că infotainment este o armă a presei „galbene”. Cu toate acestea, în realitatea modernă nu este așa, divizarea diferitelor periodice în calitativ și tabloid este foarte condiționată. Principalul obiectiv al mass-media, precum și al televiziunii este de a crește circulația, prin urmare, concentrându-se pe nevoile publicului de masă.
Un element important în crearea informațiilor de presă în presă este titlul articolului, deoarece este cel care atrage atenția în primul rând. Pentru a atinge o expresie maximă, jurnaliștii transformă proverbe, aforisme sau zicale celebre. Personificarea rubricilor este de asemenea răspândită, de exemplu, „O oră de cinema cu Anatolie”. Articolele subliniază cuvintele și expresiile colocviale, ceea ce face ca discursul să fie natural.
Foarte des, infotainment în diferite tipuri de media este împletit cu infotainment în politică, deoarece acest subiect este subiectul celor mai aprinse și controversate discuții.
Infotainment în Rusia
La televiziunea internă, infotainment a apărut după perestroika. Pentru prima oară, trucurile sale au fost realizate de Leonid Parfyonov în celebra televiziune a vremii „Ziua Înainte”. Creatorii de conținut infotainment s-au concentrat pe experiența și realizările colegilor americani. Accentul principal a fost pus pe o varietate de genuri și opinii, care s-au împletit organic între ele în cadrul unui proiect.
Astăzi, conținutul de infotainment ocupă o pondere semnificativă a televiziunii ruse. Principalele canale de televiziune care produc astfel de programe au fost NTV, Rusia și Channel One.
