Unul dintre cele mai scumpe și recunoscute mărci globale este Marlboro. Țigaretele acestui brand, chiar printre cei mai arși adversari ai fumatului, sunt asociate cu imaginea unui cowboy pupa - conducătorul prairilor americane. Un fapt interesant este faptul că inițial acest brand a fost dezvoltat și poziționat exclusiv pentru un public feminin. Vom încerca să vorbim despre modul în care marca inițial nepromisă a devenit atât de recunoscută și legendară.
Cum a început totul …
Înainte de a spune povestea despre Marlboro, țigările la fel de populare atât la bărbați, cât și la femei, amintim că sexul mai slab a început să fumeze produse din tutun nu cu mult timp în urmă - la sfârșitul XIX - începutul secolului XX. În acea perioadă mișcarea feministă se dezvolta activ, ceea ce apăra egalitatea femeilor atât în domeniile politice, cât și în alte domenii ale vieții. Dar, pe lângă egalitatea de drepturi și șanse, sexul corect a adoptat obiceiuri proaste. Antreprenorul american Philip Morris a decis să profite de situație și să ocupe o nișă atât de promițătoare. La începutul anilor 20 ai secolului trecut, dezvoltă și comercializează țigări special pentru femei - Marlborough.
Totul pentru doamne!
Desemnând publicul feminin drept cel principal, producătorul a făcut tot posibilul pentru a atrage atenția clienților și a-i interesa de produsul său. Eticheta pentru țigări era slabă ca mai - „la fel de blândă ca mai” și au fost anunțate de una dintre actrițele infame ale vremii, May West. Reclamele au fost plasate în reviste pentru femei, cum ar fi, de exemplu, Vanity Fair. Țigările Marlboro din acea vreme erau produse cu o dungă roșie la bază, care acoperea urmele de ruj și un filtru, datorită căruia dinții fumătorilor nu erau atât de galbeni.
De ce se numește asta?
Există mai multe versiuni ale numelui Marlboro. Țigările, potrivit unuia dintre ele, au fost numite astfel după titlul contelui de Churchill, iar pentru ușurința memorării și pronunției, unele dintre scrisori au fost eliminate. O altă teorie spune că numele provine de la numele străzii - strada Marlborough din New Jersey, unde se afla fabrica.
Criza ca timp pentru noi oportunități
La sfârșitul anilor 50 ai secolului trecut, reviste americane au publicat studii privind efectele fumatului asupra sănătății și dezvoltării cancerului. Drept urmare, 1958 a fost neprofitabil pentru companie. Având în vedere noile condiții, s-a decis schimbarea publicului feminin într-unul în care toată lumea știe despre pericolele fumatului și posibilele consecințe ale acestuia, dar nu sunt gata să renunțe la țigări. Partea masculină a societății a fost cea mai promițătoare în această privință, dar exista un prejudiciu cu privire la fumatul țigărilor cu filtru, considerate a fi de sex feminin. Temându-se de ridiculizarea celorlalți, bărbații au refuzat să le cumpere. Philip Morris s-a confruntat cu provocarea de a transforma opinia publică despre produsele din tutun de filtrare. Un agent de publicitate talentat american, Leo Burnett, a fost invitat să o rezolve.
Loc de muncă profesional
Grație eforturilor lui Burnett a fost creată o colecție de imagini care întruchipa ideea unor bărbați adevărați: un găuritor de petrol și un montator de mare altitudine, un corespondent de război și un căpitan de mare aspru, precum și un rege cowboy al prairilor. În jurul imaginii romantice a unui păstor cowboy american, a fost construită campania publicitară a lui Marlboro. Țigările au fost publicitate și vândute sub sloganul „Filtrul nu stă între dvs. și gust.” Datorită acestei imagini, a fost creată o legendă a imaginii despre țara Marlborough și despre tipii duri care preferă acest brand anume.
Realizări și descoperiri
Pe lângă o campanie publicitară de mare succes, este de remarcat faptul că vânzarea țigărilor într-o cutie de creion din carton cu capac cu balamale, care se numește Flip-top-pack, Marlboro a devenit primul pe piața tutunului. Pe lângă faptul că un astfel de pachet a fost convenabil și practic, numele mărcii a fost arătat tuturor celor din jur de fiecare dată când au scos țigările. Aspectul ambalajului a fost proiectat de Frank Gianninoto. Tigarile clasice Marlboro au amintit imediat datorită combinației contrastante și curajoase de culori roșu și alb. Alianța unei campanii publicitare excelente, design elegant și produse de o calitate destul de înaltă a dus la faptul că, începând cu anii 60 ai secolului trecut, Marlboro sunt cele mai vândute țigări din lume.
sortiment
Cu toate acestea, Philip Morris nu s-a oprit aici. În 1966, pe lângă clasicele Marlboro, a început producția de țigări mentol. În 2008, producătorul a structurat marca, evidențiind trei grupuri Marlboro: Gold, Fresh și Flavor. Astfel, iubitorii gustului proaspăt vor putea găsi țigări adecvate în familia Fresh. Pentru cei care preferă o aromă bogată și bogată în tutun, produsele din grupul Flavor sunt potrivite. Marlboro Gold va fi apreciat de consumatorii care apreciază stilul și eleganța.
În plus, țigările ușoare și ultra-ușoare sunt produse sub marca Marlboro, în care conținutul de nicotină variază de la 0, 8 la 0, 4 mg, iar rășinile de la 11 la 4 mg. Cele mai ușoare din linia Marlboro sunt țigările ultra ușoare.
Recenzii ale consumatorilor
Cei mai mulți dintre cei care preferă să fumeze „Marlboro” consideră că țigările acestui brand sunt cele mai echilibrate atât din punct de vedere al forței, cât și al bogăției gustului. Desigur, există multe soiuri ale acestui brand, doar 14 specii sunt reprezentate în Rusia, dar, de regulă, după ce a găsit gustul cel mai plăcut, fumătorul îi rămâne fidel mult timp. Consumatorii, în special în ultimele vremuri, s-au plâns că există multe falsuri pentru Marlboro. Țigările, al căror preț este destul de mare, sunt adesea falsificate, ceea ce face dificilă găsirea țigărilor autentice.
