În octombrie anul trecut, vestea schimbării în directorul creativ al mărcii pariziene Balenciaga a zburat lumea modei. Plecarea neașteptată a designerului american Alexander Wang de la postul său a obligat conducerea popularului brand să caute urgent un înlocuitor pentru el. Numirea unui om care și-a asigurat reputația unui rebel care încalcă normele stabilite a provocat o confuzie deschisă între toți cei implicați în lumea modei înalte.
Deci, cine este acest designer care a condus un brand celebru și atrage atenția cu colecții care combină curaj și calitate? S-a dovedit a fi creatorul propriei sale companii Vetements Demna Gvasalia, care a făcut o carieră amețitoare.
Început luminos al designerului georgian
În fondatorul unui brand odios care provoacă sentimente contradictorii în rândul clienților, mulți văd prototipul marelui Cristobal Balenciaga. Datorită tânărului designer care lucrează cu cele mai cunoscute case de modă și un început atât de luminos, maestrul underground s-a asigurat singur datorită atitudinii sale speciale față de haine și aspectului neobișnuit de modă.
Biografia viitoarei vedete a lumii modei
Demna Gvasalia, a cărei biografie este extrem de interesată de numeroșii săi fani, s-a născut în Georgia în urmă cu 35 de ani. Viitorul designer a urmărit-o pe bunica lui să modifice constant lucrurile cumpărate din magazine. A visat să creeze astfel de ținute care să transforme femeile și să le transforme în frumuseți strălucitoare.
Datorită muncii tatălui său, băiatul călătorește mult în toată lumea. Face cunoștință cu muzica modernă, merge la cluburi, își vopsea părul în culori strălucitoare și urmărește cum arată fanii diferitelor stiluri. În Anvers, Demna Gvasalia intră în departamentul de modă al Academiei Regale de Științe Plastice și se arată atât de genial încât primește o ofertă pentru a lucra ca designer de haine pentru bărbați înainte de absolvire.
Un tânăr talentat, dornic să creeze rochii pentru femei, își îndeplinește visul. Prezentarea colecției a fost extrem de apreciată de profesioniști, iar Demna a fost invitată la Maison Margiela, un brand francez care a șocat colecțiile de avangardă. Designerul, care a lucrat opt ani la companie, consideră această experiență de neprețuit. „Am învățat multe, am văzut partea greșită a modei și m-am inspirat din hainele lui Margiela pentru a crea una nouă”, spune ambițioasa Demna Gvasalia.
Creativitatea și cariera creatorului propriului său brand
Ulterior lucrează cu Louis Vuitton sub conducerea lui Marc Jacobs, însă Demna Gwasaliah înțelege că conceptul mărcii de lux este diferit de ideile sale despre modă. Frustrat de munca comună, se gândește la propria companie și creează în 2014 împreună cu prietenii și fratele său Vetements, ceea ce înseamnă „haine” în limba franceză.
Un brand care subminează tradițiile modei a fost poreclit instantaneu marginal. Se pare că hainele ciudate, cu volum extrem și umerii imense, nu vor fi pe placul cumpărătorului, însă autorul colecției vede acele femei cărora le va plăcea ținutele sale mai mult decât extravagante.
Pragmaticul Demna Gvasalia reciclează lucrurile de bază, introducând în ele creativitatea. El nu respectă regulile general acceptate, dar vine cu propriile legi care funcționează exclusiv în brandul său. Designerul consideră că oamenii tind să se regăsească, personalitatea lor și să aleagă lucruri elegante. Pentru a vedea frumusețea în rochiile clasice, potrivit maestrului, este prea simplă, el vrea să fie găsit în haine care nu corespund ideilor de frumusețe.
Câteva fapte despre vechimentele șocante
Showroom-ul tânărului brand este situat în Paris, în cel mai criminal district din Saint-Denis, iar echipa este formată din 12 persoane care nu doresc să se facă publicitate. Căutând inspirație din diverse surse, Demna Gvasalia, ale cărui haine erau pasionate de vedete precum Jared Leto, Rihanna și Kanye West, a fost nominalizată la titlul de cel mai bun tânăr designer în cele patru sezoane ale existenței companiei sale.
Spectacolele de brand sunt organizate în cele mai neobișnuite locuri, de exemplu, într-un restaurant chinezesc sau un club gay, iar designerul explică această alegere cu o chirie scăzută.
El este mereu în căutare de noi fețe, căutând modele peste tot, chiar și pe Internet, răsfoind rețele sociale.
Vetement-urile au inventat tocuri de marcă care semănau cu o brichetă, cizme din șosete, șorțuri din pânzele de ulei și au pus sub semnul întrebării chiar definiția hainelor la modă.
Tinutele de brand sunt vândute în magazine din întreaga lume, iar fratele designerului Guram se ocupă de afaceri comerciale.
Primele colecții ca director de creație
Inspirată de cooperarea cu Balenciaga, Gvasalia se bazează pe ideile de bază ale mărcii, amestecând în ele o viziune individuală a tendințelor modei și nu va schimba drastic conceptul companiei. Demna își vede sarcina ca scriind un nou capitol din istoria mărcii de renume mondial.
Prima colecție de designer de îmbrăcăminte pentru femei din primăvara anului 2016 a făcut o impresie imensă publicului. Criticii și-au lăudat activitatea în stilul culturii de stradă, văzând în ele șabloanele casei de modă, reproiectate într-un mod modern.
În această vară, Demna Gvasalia, ale cărei colecții provoacă controverse aprige, au introdus o nouă linie de îmbrăcăminte pentru bărbați. El a regândit moda anilor de război, refăcând siluetele anilor 40 la tendințele moderne. Designerul adoră ghetele, iar el le-a completat cu toate aspectele în stil militar.
