Există multe celebrități ale căror activități și-au lăsat amprenta în mintea oamenilor. Unul dintre aceștia este Ted Turner, un cunoscut magnat al mass-media, fondator CNN. El a mers mereu pe drumul său, evitând tiparele și stereotipurile, ceea ce l-a făcut cunoscut ca om de afaceri, filantrop și persoană extraordinară.
Miliardar excentric
Omul de afaceri american Ted Turner nu a fost niciodată docil. De la o vârstă fragedă, a arătat independența personajului său, pentru care a fost bătut de mai multe ori de tatăl său. Această trăsătură și-a lăsat amprenta asupra modului în care sunt prezentate știrile CNN. În mod repetat, acest canal a furnizat informații fără compromis ocolind interdicțiile guvernamentale, ceea ce a câștigat dragostea oamenilor obișnuiți.
Ted nu a avut niciodată în vedere opiniile celorlalți. În știrile sale, a făcut haz de politicieni, organizații religioase și oameni de afaceri. Dacă este necesar, el ar putea transforma administrația Casei Albe în interior.
Datorită naturii sale excentrice, nu i-a fost teamă să arate amuzant. Odată întâlnit la Turner Broadcasting System, el a apărut în uniforme militare în timpul războiului civil din nordul și sudul Statelor Unite și a fost prezent la acesta sub această formă.
Tineret Ted Turner
19 noiembrie 1938, în familia proprietarului unei agenții de publicitate, Ed Turner, s-a născut un copil, care se numea Ted.
În acea perioadă, părinții locuiau în Cincinnati, iar băiatul și-a petrecut copilăria timpurie acolo. Apoi familia s-a mutat în Tennessee, unde au trecut anii de școală și studenți ai eroului articolului.
Tatăl îl pedepsea adesea pe Ted fizic. Dar el însuși a recunoscut că bătăile i-au temperat caracterul, ceea ce l-a ajutat la vârsta adultă.
Ted și-a petrecut tinerețea în diferite școli închise. Prima școală la care a urmat a fost McCallie Boarding Academy. Nu a plăcut niciodată profesorii cu un comportament exemplar și a primit constant penalități. El era mai interesat să facă veverițe umplute, pe care le-a prins pe terenurile școlii.
Discipienții au fost nevoiți să fugă pentru o jumătate de milă în jurul clădirilor școlii. În primele șase luni de pregătire, Ted a colectat mai mult de o mie de astfel de pedepse, ceea ce i-a făcut pe profesori să se gândească la ineficiența lor.
În timp ce studia la școală, Ted a trebuit să participe la competiții de echipă. Dar nicăieri nu a reușit, ceea ce se datora caracterului său individualist. Singura zonă în care a avut succes a fost navigarea. Încă de la vârsta de 9 ani, Ted a participat la regate de navigație. Adesea și-a asumat în mod deliberat riscuri de dragul victoriei. Dar au fost cazuri când s-a prăbușit. Ulterior, va deveni un câștigător de două ori al regatei naționale de navigație.
Școala s-a încheiat și Ted a trebuit să aleagă unde să meargă mai departe. El însuși a vrut să intre la Facultatea de Filologie pentru a deveni profesor de limba greacă. Tatălui nu i-a plăcut această decizie și și-a convins fiul să obțină o educație economică, ceea ce a fost de mare ajutor.
Studiind la Universitatea Brown, Ted Turner a avut performanțe bune, nu a renunțat la navigație. În același timp, era cunoscut ca o rachetă și un obișnuit la petrecerile studențești, care era popular la femei. Acest lucru nu este surprinzător, deoarece în tinerețe Ted Turner din fotografie arată foarte atractiv.
Mai târziu, după 3 ani, a fost expulzat pentru comportament imoral în campusul studențesc. Conflictul ar putea fi eliminat, dar comportamentul studenților față de administrația universității era prea lipsit de respect.
Pe urmele tatălui
Revenind acasă în 1960, Ted începe să lucreze în compania tatălui său. Persistența și o minte inteligentă au ajutat să bată concurenții locali pe piața de publicitate. S-a căsătorit curând cu Judy Gale.
Cu toate acestea, căsătoria nu a durat mult, deoarece în viața lui Ted a început o dungă neagră.
În ciuda faptului că afacerea de la divizia lui Ted a urcat, în general, compania a fost în pragul falimentului. Tatăl, incapabil să-și achite datoriile, s-a sinucis în cap. Dar înainte de asta, a vândut compania concurenților.
Afacerea familială a fost singura trai, așa că tânărul a decis să o readucă. El a făcut apel la președintele corporației de publicitate Turner Billboards cu o solicitare de anulare a tranzacției făcute de tatăl său. Dar președintele era ferm. Nu a văzut un antreprenor în fiul lui Ed Turner, l-a considerat un simplu jucător care vrea să reducă banii ușori.
Acest refuz l-a determinat pe Turner Jr. să-și reconsidere părerile cu privire la activitatea de afaceri. El a dezvoltat o nouă abordare, care poate fi descrisă cu sloganul „Afacerile este război”. Ted nu-i mai avusese în vedere pe alții, dar după ce a schimbat paradigma, a început să acționeze dur și fără compromisuri.
Prima victorie
Prin convingerea foștilor angajați ai departamentului său, Ted a reușit să refacă documentația, ceea ce a reprezentat o legătură-cheie în transferul companiei. Apoi le-a comunicat noilor proprietari că, dacă nu anulează tranzacția făcută de tatăl său, va arde documente care dovedesc legitimitatea acesteia.
Managementul Billboard din Turner l-a subestimat din nou pe Ted. În calitate de persoană neexperimentată în afaceri, i-au oferit un ultimatum: fie ia 200 de mii de dolari și își abandonează creanțele, fie plătește 200 de mii de dolari către corporație și devine proprietarul unei companii familiale.
Așteptarea era că lăcomia va predomina, dar Ted a răspuns că alege meseria tatălui său.
În ciuda faptului că nu erau bani de plătit, Ted a reușit să iasă din această poveste fără datorii. După ce a vândut acțiunile aparținând familiei, a plătit.
Această întreagă poveste a inspirat încrederea în antreprenorul Ted Turner. Ea a servit la baza modului său de a face afaceri. El a înțeles că relațiile de afaceri sunt construite pe principiul lumii animale: fie mănânci, fie mănânci. În viața ulterioară, el a luat întotdeauna o poziție ofensivă.
Televiziunea ca mijloc de promovare a afacerilor
Povestea ulterioară de succes a lui Ted Turner a fost legată de dezvoltarea tehnologiei de televiziune. Era în 1964. Ted se căsătorește a doua oară, cu actrița Shirley Smith. Căsătoria lor a durat 23 de ani, după care a plecat, părăsind Teda cu cinci copii, dintre care trei au fost moșteniți din a doua sa căsătorie și doi de la primul său.
Afacerea de publicitate în aer liber a ajuns în punctul în care dezvoltarea sa s-a oprit. În rândul întreprinzătorilor, există o opinie că, dacă nu există dezvoltare, atunci o revenire sigură se va întâmpla. Este imposibil să fii la același nivel. Știind acest lucru, Ted și-a îndreptat atenția către televiziune și difuzare ca noi instrumente de publicitate. În plus, decide să înscrie sprijinul cercurilor de guvernământ și se alătură Partidului Republican.
1967 a fost un moment de cotitură în biografia lui Ted Turner. Devine un mogul media, după ce a cumpărat falimentul post de televiziune WTCG. Era un canal de știri. Pentru a-l scoate din criză, a fost necesar să interesăm publicul cu ceva. Iar prima schimbare care l-a diferențiat de restul canalelor de știri a fost trecerea în timp a comunicatului de știri. La acea vreme, știrile erau difuzate la început și la mijlocul fiecărei ore. Ted s-a schimbat de data aceasta mutând-o cu 5 minute înainte.
În următorii 10 ani, au apărut multe schimbări. În 1970, datorită introducerii tehnologiei de televiziune, firma de publicitate a tatălui său a devenit cea mai mare din sud-vestul Statelor Unite. Apoi a fost fondată Turner Broadcasting Systems, în aripa căreia au fost implementate multe proiecte de televiziune de succes. Canalul WTCG a devenit din ce în ce mai popular.
În 1976, omul de afaceri Ted Turner se bazează pe difuzarea de evenimente sportive. În acest sens, cumpără echipa de baseball Atlanta Braves. Având drepturi exclusive de difuzare a meciurilor care implică această echipă, am reușit să fac bani buni. Acesta a fost motivul pentru achiziționarea echipei de baschet Atlanta Hawks.
Apoi a achiziționat o echipă de fotbal și hochei de nivel inferior.
Nașterea CNN
1980 a fost marcat de apariția CNN. Ted Turner, creatorul primului canal de știri de 24 de ore, a luptat timp de doi ani pentru a aduce CNN la conducerea în nișa sa. La început, lucrurile au mers atât de rău, încât canalul a fost numit în mod popular Rețea de tăițe de pui, ceea ce însemna „televiziune cu pui de pui”. S-a înțeles că știrile erau la fel de mundane ca stocul de pui. În acel moment, pierderile se ridicau la peste 2 milioane de dolari, iar salariul angajaților era mai mic decât cel al angajaților canalelor de difuzare.
După 2 ani, datorită investiției lui Ted și a entuziasmului său, lucrurile au început să se îmbunătățească. Conexiunile sale cu guvernul au ajutat la obținerea accesului exclusiv la evenimente politice și locuri ale ostilităților.
Formatul de difuzare a programului a devenit atât de popular, încât știrile au început să fie difuzate nu numai în Statele Unite, ci și în alte țări de limbă engleză. Canalul a primit filiale în Japonia (1982), în Europa (1985) și până la începutul noului mileniu difuzarea a fost realizată în 7 limbi.
Ted Turner a reușit să-i ademenească pe cei mai nefericiți reporteri de la alte canale, metoda de raportare care nu le-a permis să se realizeze. Aici, după ce au primit o libertate totală de acțiune, au lansat vestea aproape necenzurată. Singura condiție pe care șeful a stabilit-o era să fie primul la fața locului. De-a lungul anilor, corespondenții CNN au acoperit operațiunile militare din Irak, războiul din Iugoslavia și lovitura de stat în Rusia.
În 1986, Ted începe să încerce mâna la industria cinematografică. Pentru început, el a achiziționat compania de film Metro Goldwyn Mayer. Cu toate acestea, achiziția s-a dovedit a fi neprofitabilă și după 4 ani de proprietate MGM a trebuit să fie vândută. Aceasta a fost a treia oară când a fost în pragul falimentului. Singurul eveniment de succes care s-a întâmplat în viața personală a lui Ted Turner la acea vreme a fost căsătoria celebrei actrițe Jane Fonda.
Cu toate acestea, după vânzarea MGM, Ted și-a rezervat drepturile de a transmite filme alb-negru filmate de companie. Drept urmare, iubitorii vestului și ai cinematografiei antice pot reveni în trecut cu canalul Turner Classic Movies.
Acest canal este diferit prin faptul că este complet gratuit de publicitate. Se bazează pe filme care au obținut recunoașterea telespectatorilor din anii trecuți. Nu există emisiuni TV și filme de calitate scăzută. În total, colecția are peste 5.000 de panglici.
Riscul este un partener de afaceri inevitabil
Biografia lui Ted Turner este plină de cazuri de risc atunci când întreprinderile sale erau pe punctul de a eșua. De trei ori a fost în pragul falimentului și de fiecare dată a găsit puterea să transforme valul. Unul dintre liderii rețelei Cable News a amintit cum Turner s-a întrebat: „De ce m-am implicat în această afacere? Am doar 100 de milioane de dolari. Probabil că sunt nebun. Timp de doi ani, creditorii i-au urmat călcâiele și a fost în pragul falimentului, dar datorită energiei sale de nepăsat a obținut succes.
O situație similară a fost în pasiunea sa pentru navigație. Adesea își asumă riscuri. Odată, după un naufragiu, a trebuit să fie salvat cu elicopterul. În timpul uneia dintre cursele de navigare, a început un uragan. Toți participanții au fost nevoiți să navigheze. Singurul care nu a făcut acest lucru a fost Ted Turner. Apoi, 15 sportivi au murit în uragan.
Încă din copilărie, Ted a arătat un spirit rebel, care a provocat probleme familiei sale. El și-a spus: „Vreau să fiu stăpânul lumii”. Puțini oameni au astfel de dorințe în copilărie. Dar ei au fost cei care i-au permis să devină ceea ce a devenit. Una dintre celebrele citate ale lui Ted Turner: „Afacerea este un război în care răniții sunt uciși și prizonierii nu sunt luați.”
Afacerile cu informații cresc
În 1989, Ted a fondat Turner Network Television, un canal de televiziune de divertisment. Acesta a fost începutul erei televiziunii prin satelit. Datorită noilor tehnologii, TNT a fost difuzat în peste 200 de țări.
În 1990, a apărut canalul de sport și divertisment SportSouth, care a prezentat toate evenimentele sportive semnificative. În plus, el a acoperit activitățile echipelor sportive aparținând Turner.
Ulterior, TNT a fost redenumită Turner Broadcasting Systems Times Inc. Ted l-a deținut timp de 8 ani, după care l-a vândut pentru 7, 4 miliarde de dolari, păstrând totodată postul de vicepreședinte al companiei.
Principalul creier al omului de afaceri Ted Turner a fost CNN. Nu a intervenit niciodată în metoda de prezentare a informațiilor. Ulterior, el a amintit: „Am fost întotdeauna interesat de știri. Chiar înainte de a fonda CNN. Am vrut să nu le cunosc numai, dar și să le acoper. Dar care a fost principalul lucru în acei ani? Desigur, Războiul rece dintre Uniunea Sovietică și Statele Unite. Mereu m-am întrebat cum 12% din populația lumii poate decide soarta restului lumii: trăiește sau moare?"
Faimos filantrop
Fiind, prin natură, un maximalist, Ted s-a dedicat complet nu numai afacerilor, ci și, de exemplu, carității. În calitate de miliardar, a donat o treime din averea sa proiectelor caritabile ale ONU. În anii '80, a transferat câteva milioane de instituții de învățământ în care a studiat. Apoi, în 1997, a anunțat public că va dona un miliard de dolari pentru caritate. Acesta a fost primul proiect de caritate pe scară largă de acest gen, iar primul care l-a pus în aplicare a fost Ted Turner, a cărui avere personală era atunci de 3 miliarde de dolari.
El a primit multe reproșuri pentru acest act din exterior, la care a răspuns întotdeauna: „Da, ONU nu este perfect, ca în orice organizație, are defecte birocratice, dar are obiective nobile. Un lovit de Nikita Hrușciov cu un pantof pe masă este mai bun decât o explozie atomică. ”
Prin acțiunea sa, Ted a dat un exemplu pentru mulți oameni înstăriți de pe planetă. El a spus: „Sunt mândru de ceea ce am făcut. Mulți miliardari nu fac nimic bun pentru alții. Devenit unul dintre ei, am fost șocat de lipsa lor de a ajuta umanitatea. ” După aceea, a început să îndemne mass-media să exprime numele celor care donează în scopuri bune. La urma urmei, acești miliardari se dezvăluie în poziția lor, urmărind ca numele lor să se deplaseze pe pozițiile de top din listele celor mai bogați oameni. Este posibil ca conștiința să se trezească în ele, iar caritatea să devină o formă bună printre proprietarii de capital.
Ted a spus că îi place întotdeauna să facă lucruri generoase. În același timp, a observat că norocul a compensat ceea ce a dat celorlalți. Și nu întotdeauna cu bani. Uneori acestea au fost decizii financiare de succes, alteori erau cunoscuți necesari, dar totul l-a dus cumva la succes.
Cu toate acestea, nu i-a fost întotdeauna ușor să ia astfel de decizii. Există un moment în biografia vieții personale a lui Ted Turner când, fiind căsătorit cu Jane Foundation, a ezitat să-i spună despre dorința sa de a dona 1 miliard de dolari carității. Atorcată toată noaptea, el i-a spus în cele din urmă despre asta. Drept răspuns, el a auzit: „Din cauza generozității tale, te-am iubit”.
În calitate de proprietar al celei mai mari companii de știri, Ted este conștient de provocările globale ale umanității. Știind despre ei, el nu poate decât să-și îndrume eforturile de a-i combate. În ultimii ani, el și-a cheltuit averea câștigată pentru menținerea mediului, rezolvarea problemelor inegalității feminine și pledarea dezarmării generale.
