Teoria consumului este un concept fundamental în domeniul microeconomiei. Scopul său este studierea diverselor decizii economice. Domeniul prioritar al cercetării este procesul de consum de către agenții economici privați.
constituenți ai
Caracterizarea teoriei consumului ar trebui să înceapă cu elementele de bază. Presupunerea de bază în acest concept este principiul satisfacerii nevoilor. Ea constă în faptul că agentul, adică obiectul procedurii de consum, încearcă să-și satisfacă propriile nevoi de natură materială și intangibilă. De fapt, procesul de obținere a beneficiilor dorite este principalul punct al activității economice. Cu cât subiectul reușește mai bine, cu atât beneficiul este mai mare. La rândul său, însăși conceptul de beneficiu (utilitate) joacă un rol special în economie. Aceasta este o condiție necesară pentru dobândirea valorii de schimb, adică a valorii. Cu cât produsul este mai valoros, cu atât nevoile unei anumite persoane vor fi satisfăcute.
Al doilea element fundamental în teoria consumului este preferința. Subiecții din sfera de consum au preferințe și dorințe personale care corespund naturii și caracteristicilor personale. Toți diferă unul de celălalt. Preferințele în sine sunt incluse într-o ierarhie specială. Acest lucru sugerează că agenții economici pun unele avantaje deasupra altora, adică le oferă utilitate crescută sau scăzută. Același tipar se aplică combinațiilor de beneficii, adică grupurilor de preferințe.
Funcția de utilitate și comportamentul rațional
Unul dintre fundamentele teoriei consumului este funcția de utilitate. Acesta este raportul dintre numărul de beneficii utilizate și utilitatea care rezultă din acestea. Dacă vorbim despre combinații de bunuri corporale sau necorporale, cuplate cu utilitatea, atunci imaginea lor va fi executată sub formă de curbe de indiferență. O alternativă la căutarea alegerii consumatorilor este abordarea preferințelor găsite. Acestea sunt anumite dorințe ale oamenilor, informații despre care pot fi obținute prin respectarea comportamentului și a caracteristicilor vieții unui agent economic.
Comportamentul rațional completează structura teoriei consumului. Totul este destul de simplu aici: subiectul sferei de consum încearcă să atingă maximul pentru a răspunde propriilor nevoi în limitele bugetului existent. El face acest lucru numai în favoarea sa, obținut prin utilizarea bunurilor. Toate procesele de consum posibile pe care subiectul le are sunt situate sub curba bugetului. Acesta este numele combinației dintre două bunuri, pe care consumatorul este capabil să le cumpere dacă finanțele sale au o valoare fixă. Aceasta presupune presupunerea că subiectul acționează într-o manieră rațională. În plus, este indicat că oferta și cererea personală nu au niciun impact asupra prețurilor pieței. Agenții înșiși nu pot schimba decât numărul de bunuri consumate.
Decizii ale subiectului
Deciziile agenților privați sunt aproape principala valoare în teoria consumului. Alegerea consumatorului se împarte în două tipuri: soluția cererii și soluția ofertei. Să începem cu caracteristicile primului element.
Pe baza bugetului disponibil pentru agent, cererea se formează pe piețele pentru furnizarea de bunuri diverse. Numărul solicitat depinde exclusiv de ce fel de combinație de beneficii poate aduce cel mai mare beneficiu subiectului. Alegerea se bazează pe prețurile de piață pentru mărfurile în sine. Analiza soluțiilor cererii ne permite să identificăm funcțiile cererii personale. La rândul lor, acestea indică relația dintre prețuri și cerere. De aici, apropo, este luat conceptul de elasticitate a cererii după valoare. De asemenea, explică relația dintre venit și cerere. Aceasta este elasticitatea cererii.
Al doilea tip de soluție din teoria consumului este legat de ofertă. Fiecare subiect al sferei de consum este capabil să ofere capital sau muncă. El face acest lucru pe piețele factorilor de producție. Prin urmare, agentul ia două decizii importante. Prima decizie este legată de cantitatea de capital pe care dorește să o ofere pe piețe pentru factorii de producție. O astfel de soluție include împărțirea bugetului în cheltuieli, adică consum și economisire, adică economisire. De fapt, acești factori reprezintă o problemă de maximizare a utilității într-un anumit timp. La urma urmei, agentul face o alegere între prezent și potențial, adică consumul ulterior. O asemenea analiză, apropo, oferă o explicație de ce există o piață a valorilor mobiliare și cum poate crește beneficiile.
Al doilea tip de decizie de aprovizionare este legat de cantitatea de muncă și de dorința de a oferi ceva pe piețele factorilor de producție. În acest caz, vorbim despre împărțirea timpului propriu în liber și muncă. Acest tip de analiză oferă funcții personale de ofertă de muncă.
Numărul de bunuri subiective propuse și solicitate în teoria consumului sunt considerate interrelaționate. Cert este că ambele grupuri influențează bugetul disponibil agentului privat.
Caracteristici teoretice
Având în vedere elementele de bază ale acestui concept, ar trebui să începeți să studiați caracteristicile sale de bază. După cum știți, o persoană achiziționează servicii și bunuri în aproape toată viața sa. Există doar două obiective pentru acest proces: satisfacerea nevoilor de bază și obținerea plăcerii. Un rol important îl are alegerea făcută de consumator.
S-a dovedit de mult timp în știința economică că mai mulți factori influențează procesul de selecție. Primul lor grup se numește personalitate. Aceasta include concepte precum vârsta, etapa de viață, câștigurile, dimensiunea bugetului existent sau potențial, capacitatea de a câștiga bani și multe altele. De fapt, este un grup de factori de personalitate care are cea mai mare influență asupra alegerii unei persoane.
Pe locul doi se află un grup de factori psihologici. Aceasta include capacitatea de a memora selectiv, abilitatea de analiză, posibilitatea unei evaluări sobre a situației și multe altele. Unii experți subliniază că caracteristicile personale, adică caracteristicile psihologice afectează într-o măsură mai mare alegerea în domeniul plăcerii.
Ultimele două grupuri se numesc culturale și sociale. Totul este simplu aici. O persoană este foarte afectată de mediul extern și, în special, de societate. Pe baza caracteristicilor lumii, o persoană face una sau alta alegere.
Toate problemele identificate mai sus sunt soluționate în economie în cadrul teoriei consumului. Această teorie studiază principiile și principalele caracteristici ale comportamentului rațional al oamenilor în furnizarea de servicii și bunuri. De asemenea, explică modul în care o persoană este capabilă să facă o alegere a bunurilor de piață.
Mulți economiști au contribuit la studiul teoriei consumatorilor. Este vorba de cercetători ai direcției instituționale și sociologice, reprezentanți ai „economiei de dezvoltare”, unii istorici și chiar marxiști. Cei din urmă, apropo, și-au format teoria, în care au conturat în mod specific problemele bunăstării. Într-un fel sau altul, teoria în sine rămâne o mulțime de probleme nerezolvate și pur și simplu controversate. Studiul tradițional al acestui concept implică studiul consumului ca un proces regulat de eliminare a mărfurilor, cu structura acestuia și principiile speciale de mișcare.
Principiile teoriei consumului de consum: libertatea de alegere și comportamentul rațional
Conceptul actual se bazează pe o serie de principii metodologice importante. Fiecare dintre ele trebuie dezasamblat în detaliu și caracterizat în continuare.
Primul principiu este suveranitatea consumatorului și libertatea de alegere. S-ar putea să credeți că principalii actori ai sistemului de consum sunt producătorii. De fapt, ei sunt cei care determină structura și volumul producției și au, de asemenea, capacitatea de a influența nivelul prețurilor la servicii și bunuri. Rezultatul activității lor efective este posibilitatea obținerii de profituri.
În astfel de condiții, este permis să se producă numai acele mărfuri care pot fi vândute pe piață la un cost care depășește costurile de producție. În acest moment al teoriei economice a consumului, accentul trece de la domeniul producției la mediul de consum. Să presupunem că un cumpărător oferă o anumită sumă de bani pentru un produs. Depășește costurile permise în timpul producției. Aceasta înseamnă că producătorul își poate continua activitatea. Într-o situație diferită, el nu este capabil să-și vândă propriul produs și suferă pierderi. Drept urmare, este complet ruinat. Toate acestea atestă faptul că suveranitatea consumatorilor este în vigoare în acest domeniu. Impactul asupra structurii și volumului producției este asigurat de consumator. Pentru a face acest lucru, acestea formează o cerere pentru servicii și bunuri specifice.
Un punct important al suveranității consumatorilor este libertatea alegerii consumatorilor. Aici, desigur, pot fi identificate o serie de limitări. Acestea sunt situații de urgență - cum ar fi războiul sau foametea, precum și dorința de a proteja populația împotriva bunurilor dăunătoare (cum ar fi drogurile, țigările sau alcoolul). Printre restricții se numără și dorința de a oferi cetățenilor o oarecare egalitate în consum. Acest obiectiv este motivat de politicile sociale urmate de majoritatea țărilor dezvoltate.
Al doilea principiu se numește comportament rațional uman în sfera economică. Raționalitatea constă în dorința consumatorului de a-și corela veniturile cu un astfel de set de beneficii care ar satisface la maxim toate nevoile necesare. Pe baza principiului raționalității, a fost formulată teoria funcției consumului, care a fost deja considerată mai sus.
Raritatea, utilitatea și legile lui Gossen
Principiul rarității este al treilea element fundamental în acest concept. Acesta indică faptul că producția oricărui produs este limitată. Principiul utilității afirmă că orice bun dobândit într-un fel sau altul satisface nevoile umane. Principiul contabilizării veniturilor consumatorilor indică posibilitatea transformării nevoilor în cerere, dacă le oferiți o formă monetară.
Acest din urmă principiu este îmbrăcat într-o serie de legi care au fost formulate de economistul prusac German Gossen. Toate teoriile de bază ale consumului se bazează pe axiomele formulate de omul de știință. Prima lege afirmă că este necesar să se facă distincția între utilitatea generală a bunului de utilitatea sa marginală. Scăderea calităților pozitive marginale este baza consumatorului pentru atingerea echilibrului. Aceasta este o condiție în care utilitatea maximă este extrasă din resursele disponibile.
Conținutul celei de-a doua legi prevede că obținerea unei utilități maxime din consumul anumitor bunuri pentru o anumită perioadă de timp ar trebui să se bazeze pe consumul rațional al acestor bunuri. Adică trebuie consumat în astfel de cantități încât utilitatea marginală a mărfurilor consumate să fie egală.
Gossen spune că o persoană care are libertate de alegere, dar care nu are suficient timp, este capabilă să-și maximizeze plăcerea prin utilizarea parțială a tuturor beneficiilor înainte de consumul direct al celor mai mari dintre beneficii.
Teoria consumului lui Keynes
Studiind conceptul analizat, nu putem menționa teoria lui John Keynes. În opinia sa, consumul este o combinație de bunuri și servicii care sunt achiziționate de clienți. Suma finanțată de populație în aceste scopuri apare sub forma cheltuielilor consumatorilor. Cu toate acestea, o parte din venitul gospodăriei nu este utilizat, ci acționează ca economie. Ferma în sine este înregistrată fără intervenție guvernamentală și este indicată prin semnul Yd. Cheltuielile consumatorilor sunt C. Economii - S. Prin urmare, S = Yd - C. Consumul este strâns legat de venitul național.
Funcția de consum are următoarea formă:
C = Ca + MPC * Y.
CA aici este valoarea consumului autonom, care nu depinde de venitul disponibil. MPC este înclinația marginală de a vinde. În sine, o CA caracterizează un grad minim de C. Este necesară pentru oameni și nu depinde de venitul disponibil curent. În lipsa acestora din urmă, oamenii vor lua datorii sau vor reduce suma economiilor. Axa orizontală va amâna venitul disponibil, iar axa verticală va arăta cheltuielile oamenilor pentru nevoi.
Astfel, principalele dispoziții ale teoriei keynesiene a consumului sunt următoarele:
- Propensiunea marginală la consum este un rezultat mai mare de zero. Cu toate acestea, este mai puțin de unul. Pe măsură ce profitul crește, cota sa, care are ca scop consumul, scade. Și totul pentru că oamenii bogați au mai multe șanse să salveze mai mult decât săracii.
- Există o serie de factori care afectează economisirea și consumul. Este vorba despre taxe, deduceri, asigurări sociale și așa mai departe. Toate acestea afectează creșterea impozitelor și, de asemenea, reduce suma veniturilor. Nivelul de economii și consum este redus.
- Cu cât bogăția acumulată este mai mare, cu atât este mai slab stimulentul pentru economii. Acest principiu stă la baza unei teorii separate a consumului și a economiilor.
- O modificare a nivelului prețurilor afectează valoarea activelor financiare.
Aici, ar trebui să ținem cont și de o serie de factori psihologici, cum ar fi lăcomia, plăcerea, generozitatea și multe altele. Elementele structurale joacă de asemenea un rol semnificativ: dimensiunea familiei, vârsta membrilor săi, locația, bugetul și multe altele.
Teoria venitului relativ
Teoria consumului lui Keynes a fost dezvoltată la mijlocul secolului al XIX-lea. Timp de aproximativ un secol, a fost considerat singurul adevărat în științele economice. Dar în perioada postbelică, au apărut mai multe concepte alternative, fiecare dintre acestea ar trebui să fie analizate în detaliu în materialul nostru.
Doctrina veniturilor relative este considerată destul de comună. Acest concept este ferm înrădăcinat în grupul teoriilor consumului și teoriilor producției. A fost dezvoltat grație economistului american James Dusenberry. În 1949, savantul a sugerat că mesajul despre definirea cheltuielilor consumatorului ca venit disponibil nu poate fi numit pe deplin de încredere. Dusenberry susține că deciziile consumatorilor sunt prioritare prin achizițiile terților. Prin ei, economistul însemna vecinii apropiați.
Esența conceptului de venit relativ este destul de simplă: consumul unei persoane este direct legat de venitul său curent. Mai mult, profitul individului este comparat cu doi factori:
- profitul propriu primit în trecut;
- vecini cu venituri.
Conceptul general acceptat de cerere a consumatorilor a indicat faptul că satisfacția clienților din achiziție nu a fost legată de achiziția altor clienți. Dusenberry, pe de altă parte, a încercat să arate că majoritatea cumpărătorilor păreau „să concureze” între ei. Nivelul crescut de confort care s-a dezvoltat în perioada postbelică ne face să dorim să fim mai buni, adică să-i depășim pe vecini cei mai apropiați în ceva. Un efect demonstrativ similar poate fi văzut astăzi. Oamenii obțin împrumuturi și cumpără lucruri destul de costisitoare care, se pare, nu se corelează cu veniturile lor. Dorința de a fi puțin mai bine decât în realitate este încă o prioritate. O persoană își sacrifică propriul confort și nu acționează în modul cel mai rațional, doar dacă să-și ia locul drept în rândul celorlalți.
Se dovedește că conceptul de venit relativ chiar contrazice teoriile de bază ale societății și ale consumului. Una dintre ideile principale ale sferei analizate este încălcată, și anume principiul raționalității. Indiferent dacă merită să acceptați o astfel de teorie pe cât de fundamentală este un punct de vedere. Cu toate acestea, există cu siguranță conexiuni rezonabile și dovezi puternice.
Teoria ciclului de viață
Următorul concept a fost dezvoltat de economistul american Franco Modigliani în 1954. Se bazează pe presupunerea că consumul curent nu este o funcție a veniturilor curente, ci averea totală a consumatorilor. Toți cumpărătorii, într-un fel sau altul, se străduiesc în mod constant să distribuie mărfurile achiziționate astfel încât nivelul cheltuielilor să rămână constant, iar averea să se piardă în întregime până la sfârșitul vieții. Se dovedește că, pentru întregul ciclu de viață, înclinația medie la consum este egală cu una.
Esența conceptului se bazează pe ipoteza conform căreia comportamentul cumpărătorilor de-a lungul vieții lor de lucru ar trebui să fie aranjat în așa fel încât, din veniturile generate, să se economisească o parte din fondurile destinate sprijinului material al persoanelor în vârstă. În tinerețe, oamenii au un consum prea mare. Adesea, ei trăiesc pe credit. În același timp, speră la o revenire a sumei luate la ani maturi. Și deja la bătrânețe, atât o pensie, cât și economiile copiilor adulți sunt cheltuite pentru cumpărături.
Teoria alternativă a comportamentului și consumului lui Modigliani a fost respinsă de cercetările empirice moderne. De exemplu, ia teza unui economist din America Jeffrey Sachs.
În primul rând, nu uitați de existența economiilor formate din precauție. Nimeni nu deranjează pe o persoană să formeze o rezervă similară la o vârstă fragedă. Afirmația lui Modigliani potrivit căreia dobânditorii care nu au ajuns la vârsta adultă, își cheltuiesc toate finanțele și intră în datorii ca unul, pot fi numiți extrem de subiectivi și neconfirmați. Mai mult, nu o singură teorie de bază a societății și consumului indică acest lucru.
În al doilea rând, presupunerea că va trăi mai mult decât era planificat a fost rareori pusă în mintea oamenilor. Oamenii nu sunt obișnuiți să privească spre viitor, cu atât mai puțin să investim în el. Aproape fiecare individ trăiește în timpul prezent și, prin urmare, se bazează puțin mai mult pe viitor decât ar trebui. Cu toate acestea, acest punct poate fi numit controversat.
A treia teză este legată de posibilitatea bolii. Oamenii își aduc aminte de posibile boli și, prin urmare, încearcă să aibă grijă de sănătatea lor. În condiții de tratament plătit, acest lucru poate duce la costuri suplimentare, adesea destul de mari. Cu toate acestea, asigurarea de viață este extinsă în societatea modernă și, prin urmare, critica acestei teze poate fi parțial înlăturată.
Al patrulea punct este legat de dorința bătrânilor de a lăsa o moștenire. O persoană inteligentă vrea să lase o parte din averea materială copiilor, rudelor sale și uneori chiar organizațiilor caritabile. Există o mulțime de dovezi empirice că activitatea de economii a persoanelor în vârstă din unele țări este puțin mai mică decât cea a lucrătorilor tineri. În plus, trebuie amintit că averea acumulată este incomparabil mai mare decât ceea ce pot cheltui toți oamenii în vârstă care trăiesc pe pământ.
Aceasta duce la o concluzie simplă. Teoria consumului de consum, numită modelul ciclului de viață, prezentat de Modigliani, nu explică pe deplin comportamentul consumatorului. Evident, un factor important în economisire este considerat dorința de a oferi viață la pensionare.
