Deoarece marketingul a câștigat recent noi orizonturi de considerație în ochii cumpărătorilor obișnuiți, țara producătoare joacă un rol important. Ne inspirăm miturile că tot ce chinezii se rup, americanul este scump, germanul este de calitate etc. Prin urmare, cu cât este mai exotică inscripția de pe etichetă, cu atât este mai mare în capătul neîngrădit. Pare „făcut în România” - interesant, dar în același timp - cât de prestigios este?
Rolul pe care țara producătoare îl îndeplinește în procesul decizional este explicat în mare măsură de dinamica globalizării și de extinderea conștiinței consumatorilor. Suntem conștienți de condițiile de muncă și factorii de producție din China și Marea Britanie, știm ce sunt salariile, costurile și tarifele din statele în sine - și acest lucru determină atitudinea față de producția proprietarului. Dacă magnatele asiatice nu ezită să încalce drepturile de autor și mărcile false de sport - la ce să vă așteptați de la calitatea acestor produse? Și invers - plătind excesiv pentru un lucru, ne asigurăm cu o garanție de calitate.
Dar astăzi, țara producătoare este oarecum diferită de același concept în urmă cu un deceniu. Acest lucru este influențat de mai mulți factori. În primul rând, redistribuirea puterii pe piața mondială: numai în ultimii 20 de ani cota Asiei în totalul exporturilor mondiale a crescut cu 30%. Și este puțin probabil ca un astfel de focar în mișcare rapidă să nu acorde atenție concurenței, îmbunătățirii calității bunurilor și serviciilor.
În plus, există un termen precum transferul filialelor. Producătorii mari ca Apple au sediul central în Silicon Valley sau pe Wall Street, dar fabricile de asamblare sunt situate în China și Taiwan. Pentru că este atât de profitabil în multe aspecte - pornind de la costul forței de muncă, terminând cu taxe și beneficii fiscale.
Luați în considerare un exemplu
Efectul pe care țara producătoare îl are asupra achiziției este cel mai clar demonstrat de o anumită marcă. Luați veșnica confruntare între cei doi giganți în producția de smartphone-uri - dacă am menționat deja Apple, NTS rămâne.
High Tech Computer (HTC) este o companie asiatică tânără, dar promițătoare, a dispozitivelor de telefonie mobilă. Pentru HTC, țara producătoare nu este în dispută - și aceasta este Taiwan. Sediul central al corporației este situat în metropola în curs de dezvoltare din Taoyuan. Apropo, în comparație cu Yabloko, compania thailandeză a fost fondată în 1997 și a introdus primele smartphone-uri acum 4 ani. Și aici s-a constatat că dispozitivele din funcționalitatea lor nu sunt că nu sunt inferioare - într-un fel chiar depășesc „iPhone-urile” publicitate. Și aici apare întrebarea prețului, în care NTS depășește cu ușurință chiar liderul industriei asiatice - Samsung.
Vă rugăm să rețineți: țara de origine a HTC - „tigrul” recunoscut al Taiwanului, iar în acest caz - este originală și prestigioasă. Proprietarii ar fi foarte surprinși să citească „made in USA” pe coperta din spate. Atunci de ce, marcajul asiatic este suspect pentru noi în fabricarea altor lucruri? Poate este timpul să vă reconsiderați părerile despre postulatele de marketing și să lăsați deoparte prejudecățile post-sovietice? Până la urmă, lumea nu stă nemișcată și doar o concurență perfectă o conduce.
