Multe mărci de modă produc îmbrăcăminte haute couture care nu este disponibilă pentru majoritatea cumpărătorilor. De curând, însă, au apărut noi mărci care combate nedreptatea și creează haine frumoase pentru masă.
Ksenia Knyazeva este o companie tânără care lucrează sub sloganul: „Moda superioară pentru oameni”. Fondatorul său este ambițiosul Ksenia Knyazeva - designer al propriului brand, apărut în 2010.
Biografia creatorului noului brand
Povestea unei frumuseți sigure de sine seamănă cu un basm despre Cenușăreasa, pentru că o fată necunoscută a lăsat totul în Penza natală și a plecat să cucerească Moscova. Capitala nu s-a prezentat imediat, dar dificultățile au temperat doar caracterul persistent al unei brunete strălucitoare.
Ksenia Knyazeva (designer), a cărei biografie a devenit un exemplu viu al modului în care o persoană își schimbă voluntar viața obișnuită, s-a născut într-o familie obișnuită de ingineri. Salariul redus al părinților i-a obligat să câștige bani în plus. Au învățat să tricoteze lucruri pe care bunica le-a vândut pe piața locală. Așa cum își amintește ea însăși Ksenia, pe tot parcursul vacanței de vară a ajutat la comerțul familiei. În plus, mama ei a făcut bijuterii frumoase, iar fata a cules impecabil seturi întregi de clienți. Chiar și atunci, era clar că crește o persoană incredibil de creativă, cu o imaginație excelentă.
După ce a absolvit institutul filologic, un fost student a primit un loc de muncă la televiziunea Penza. Timp de aproximativ cinci ani a fost autoarea programului pentru tineri, iar în anul de criză din 2009, când volumul de reclame a scăzut, Ksenia și-a dat seama că nu mai are nimic de făcut în orașul natal și a venit momentul să schimbe ceva în viața ei. „Nu voi uita acele linii lungi și umilitoare în contabilitate atunci când îți vor oferi o mare favoare pentru ceea ce ai câștigat prin munca ta”, își amintește Ksenia Knyazeva.
Designerul care a trăit în ea s-a manifestat încă din copilărie. La vârsta de opt ani, fata s-a desenat bine și a inventat ținute complexe pentru păpușile de hârtie, rochiile colorate au devenit invidia prietenelor. Dar nici nu s-a gândit că această abilitate îi va fi de folos în viitor.
Cucerirea Moscovei
Potrivit fondatorului brandului ei, ea a dorit să obțină recunoașterea ca jurnalist. Cu ultimii bani din 2009, Ksenia cumpără un bilet și pleacă spre Moscova. Are stagii la televizor în capitală, dar perspectiva de a lucra ca corespondent obișnuit nu îi place pe tânăra care a văzut oameni cu câțiva ani mai tineri decât ea și care au propria lor afacere. Pofta de a crea ținute se intensifică după propunerea unui prieten care și-a deschis magazinul online care vinde haine la modă. El a vrut să afle dacă un brand nou și necunoscut ar fi la cerere. În 2010, talentata Ksenia Knyazeva a început să-și formeze echipa. Designerul recunoaște că la început a fost foarte dificil pentru ea, pentru că nu toată lumea este pregătită să-și reseteze viața la 25 de ani și să învețe ceva nou. Un prieten a lucrat cu ea, o fată la fel de pasionată de modă și un soț care și-a susținut soția în orice.
Prima colecție de „capace de artă”
Knyazeva recunoaște că a folosit talentul jurnalistic atunci când a venit cu o poveste frumoasă a unui brand nou. A plecat devreme de acasă și a apărut bine după miezul nopții. Timp de zile, fata a fost în fabrică, a tăiat firele lipicioase și a lipit strasuri. Prima colecție de tricouri cu imprimeuri interesante vândute ca prăjituri calde. „Artbolki” au fost vândute în trei zile și au adus un profit de 400 de mii de ruble. Ksenia, care se afla la înălțime, ridică problema ce să facă în continuare. Ea ia decizia dificilă de a merge singur și de a lansa brandul Ksenia Knyazeva.
Probleme de afaceri
Echipa, formată din doar trei persoane, s-a confruntat cu probleme neașteptate: acestea s-au despărțit de parteneri și amenințări de represalii pentru demararea propriei afaceri și căutarea producției fără furt și căsătorie.
Ksenia Knyazeva (designer), al cărui soț și-a părăsit slujba de dragul unei afaceri comune, a îngreunat pătrunderea în lumea modei, închizând toate ușile către străini.
Primele colecții ale mărcii au fost emise cu bani luați pe credit, iar ținutele ieftine au fost vândute în magazinele mari online, care la început au adus un venit mic. „Au cumpărat țesături pe un sul pentru fiecare model, pentru că le era frică să își asume riscuri. În producție, s-au confruntat cu un neprofesionalism terifiant - fie ar păta rochia cu ulei de motor, fie ar confunda interiorul cu fețele lor ”, își amintește Ksenia Knyazeva.
Proiectantul le mulțumește angajaților săi, al căror număr a depășit 40 de persoane. Ea crede că toate întâlnirile întâmplătoare cu oameni care au făcut parte din echipa ei au fost predeterminate de sus.
Echipa de profesioniști
Acum, aceasta este o adevărată comunitate de profesioniști cu experiență vastă, iar principala concluzie făcută de creatorul noului brand: nu economisiți pe un personal bun. Ea i-a invitat pe cei mai buni specialiști care au lucrat în alte companii și le-a oferit un salariu decent.
Ksenia, care nu are educația corespunzătoare, nu ezită să admită că, după sosirea de noi oameni, și-a dat seama cât de greșită a fost la începutul călătoriei. Și acum compania Ksenia Knyazeva cooperează cu multe orașe din țara noastră, unde există propriul birou reprezentativ. Iar acest fapt consideră că Ksenia Knyazeva, care a devenit celebră, este victoria ei. Fotografiile designerilor apar adesea în diverse publicații care scriu despre vedete moderne ale modei rusești.
Stil rusesc
Brandul care a atras imediat atenția cumpărătorilor are o caracteristică, care este harul și sexualitatea fără provocare.
Knyazeva își începe cariera cu stilul rusesc. Citește multe despre costumul popular, iar prelegerile institutului filologic o ajută să înțeleagă acest lucru. Designerul rus Ksenia Knyazeva interpretează gzhel în desenele sale și apelează la arta și basmele rusești antice în căutarea elementelor necesare pentru decorul țesăturilor. Ea crede că la nivel genetic, combinația folclorului cu tendințele moderne ale modei este apropiată de femeile noastre. Compania produce ținute potrivite atât pentru a merge la un restaurant respectabil, cât și pentru o plimbare în aerul curat.
Cu toate acestea, în 2016, apare o nouă colecție, care este în mod izbitor de diferită de tot ceea ce a fost creat anterior. Și designerului îi place foarte mult schimbările care au loc în companie.
Inspirat de art
O brunetă drăguță este inspirată de muzică bună, literatură și artă. Ea se îmbracă mental cu Natasha Rostov și cu alte eroine cu un suflet înfiorător. Prima colecție a apărut după ce Ksenia a văzut covorul unic al Țarinei Sophia în Palatul Kolomenskoye, iar ideea de ținute create în primăvara sa a fost inspirată din amintirile părinților ei despre moda anilor 70.
În colecția Ksenia există rare reviste din epoca trecută, de unde elaborează idei noi și învață secretele proiectării de ținute din acele vremuri.
Imagini aduse la viață
Knyazeva adoră să fantaseze, să combine țesături, să inventeze imagini pentru modele și campanii publicitare. Și este recunoscut cât de dificil este să realizăm toate imaginile. Acest lucru este, de asemenea, legat de problema financiară, deoarece ideile trebuie să fie plătite cu un anumit cost. Dar când Ksenia își vede propriile lucrări în atelierul experimental, este copleșită de bucurie din fericire. Niciun angajat nu poate trece indiferent de manechine pe care atârnă rochii noi.
Colecția 2016 - 2017
„Îmi plac fustele lungi, le fac pe toate femeile subțiri și grațioase. Dar odată mi-am dat seama că m-am săturat de rochiile de pe podea și le-am scos din colecția 2016. Am îmbrăcat pantaloni și sundresses din denim ”, recunoaște Ksenia Knyazeva.
Designerul colecției Bahama Queen, ca întotdeauna, a dedicat-o unei femei. Personajul principal a devenit Gertrude Lithgow. Această frumusețe impudentă era considerată regina botanicilor din America. În anii 1930, în timpul Prohibiției, a ascuns baloane de alcool în haine și cizme, a condus faimos camioane cu tancuri în care se stropea lichiorul și, datorită minții sale tenace, a efectuat operațiuni de vânzare a alcoolului interzis.
Potrivit Ksenia, fiecare femeie vrea să se simtă ca o frumusețe independentă de bărbați, periculoasă și de succes. Iar ținutele toamnei - colecția de iarnă 2016-2017 vor oferi clienților doar un astfel de sentiment.
Idei noi
Trebuie să spun că fondatorul de succes al mărcii nu stă niciodată nemișcat. Se gândește să facă pungi, să lanseze o linie de pantofi și să-și creeze propriul parfum. Și acum caută parteneri financiari cu care toate proiectele să poată fi transpuse în realitate.
Ksenia Knyazeva, ale cărei haine de designer sunt deosebit de feminine, dorește să ajungă la nivel european. Ea intenționează să vândă haine în America și să creeze o rețea imensă de buticuri în toată Rusia.
Nu pierdeți în calitate
Creatorul brandului a adus articole haute couture pe străzi și a făcut acest lucru fără a economisi calitatea țesăturii. Ea zboară în Dubai pentru materiale, le comandă în America, Coreea și Canada. Dar în Italia, unde nu există fabrici mari, prețurile ridicate la cer pentru țesături cu o compoziție bună, așa că a trebuit să refuze să cumpere, astfel încât rochiile să fie disponibile pentru femei. Șeful companiei cu o anumită politică de prețuri îi pare foarte rău că în Rusia nu există nimic potrivit pentru calitate și stil. Dar toate lucrurile sunt cusute doar în țara noastră, în producție, care nu este în niciun caz inferioară străinilor.
Suite accesibilă
„Încerc să insufle gust bun femeilor din Rusia și să lămuresc faptul că sunt demne de articole protejate de drepturi accesibile, ” Ksenia Knyazeva își declară cu voce tare.
Designerul, a cărui viață personală îi interesează pe cumpărători, vorbește despre soțul ei cu multă dragoste și respect. Ea precizează că aceasta este o persoană cu o mentalitate diferită. El și-a propus imediat nu numai să creeze ținute frumoase și de înaltă calitate, ci și să câștige bani pe ea. Soțul femeii de afaceri a exprimat ideea că segmentul „peste medie” ar trebui să fie accesibil pentru mulți cumpărători.
Hainele designerului Ksenia Knyazeva nu sunt cusute de săptămâni înalte de modă, lucru pe care nu îl regretă deloc. Fata se bucură de vânzări excelente, pentru că, în primul rând, creierul ei este o afacere care trebuie să dea rezultate. Ea privește lucrurile din punct de vedere comercial. De exemplu, o designeră știe că rochiile cu umerii goi nu se vând bine, deci nu le creează în număr mare.
Odată ce mărimea mărcii s-a încheiat cu numărul 46, ceea ce a supărat foarte mult clienții. Și abia după ce am discutat cu managerii de vânzări, s-a decis creșterea acesteia până la locul 52. Ksenia spune că există astfel de modele care arată cel mai avantajos pe formele curbe.
Reputația este cea mai scumpă
Când Kseniei îi este reproșată prețurile umflate, vorbește în detaliu despre toate procesele de producție costisitoare. La Moscova, sunt dezvoltate mostre de viitoare modele, artiștii din Praga vin cu imprimeuri, în Franța, modele unice sunt aplicate pe țesături, iar toate acestea sunt cusute în fabricile din orașul Vladimir.
Fiecare articol este verificat manual astfel încât căsătoria cu fire proeminente și cusături curbate să nu ajungă la cumpărător. „Nu vreau ca oamenii să spună că câștig bani pe numele meu”, este îngrijorată Ksenia Knyazeva. Nu este de mirare că fotografia designerului a apărut în topul celor mai buni specialiști asociați cu industria vestimentară.
