Aproape fiecare femeie îl cunoaște pe legendarul editor al revistei Burda Moden. În vremea sovietică, fashionistele își puteau coase o rochie „străină” singură, după modelele Burda, pentru că nu se menționa în magazinele de modele, care arătau cel puțin unora ca cele care decorau paginile publicației. Cum a devenit fiica călărețului redactor șef și editor al celei mai mari reviste de modă din lume? Cum a făcut cariera? A fost fericită Enne Burda în viața personală?
Cine este asta?
Enne Burda i-a plăcut să repete că o minune se poate face cu propriile mâini. Întreaga ei viață este o confirmare a acestor cuvinte. Povestea de succes a unei fete dintr-o familie simplă poate părea un basm. A devenit o femeie antreprenoare de renume mondial și una dintre cele mai faimoase figuri din industria modei. În același timp, nu avea niciun fel de zâne care să poată transforma Cenușăreasa într-o prințesă cu simpla mătura a baghetei magice. Enne Burda a obținut totul.
Anii copilariei
Anna Magdalena Lemminger s-a născut la sfârșitul lui iulie 1909 într-un mic oraș provincial din sudul Germaniei. Cu toate acestea, o fată foarte mică a decis că nu va trăi ca părinții ei. Tatăl Ennei Burda era mașinist, iar mama lui o casnică modestă. Fata a simțit că răbdarea ei angelică de mamă și disponibilitatea de a se jertfi singuri nu o vor împiedica decât să se despartă. Ca mulți profesioniști, Anna a fost „fiica tatălui”. Rareori vorbea cu mama ei, o numea pe fiica ei o „fată urâtă”, dar Enne era îndrăgostită nebunește de tatăl ei. El a plătit-o cu aceeași dragoste și sprijin puternic.
tineret
După ce a părăsit școala la mănăstire și a primit un certificat, Anna a luat un curs la o școală comercială locală și a plecat să lucreze ca casier la o centrală. Apoi, tânăra Enne și-a tăiat împletiturile pentru a nu fi ca toți ceilalți. Fata a acceptat plăți de la antreprenori locali pentru energie electrică. Apoi a avut loc o întâlnire, care era destinată să devină fatidică.
Viața personală a lui Enne Burda s-a îmbunătățit după ce l-a cunoscut pe Franz, proprietarul unei mici tipografii, un tânăr om de afaceri. 9 iulie 1931 iubitorii au jucat o nuntă.
Fata a născut soțului ei trei fii - Franz, Frieder și Hubert. Familia și-ar putea permite suficient pentru o viață normală, pentru că treburile lui Franz, soțul lui Enne, la început au mers destul de bine. Ce ar mai putea dori o provincie femeie săracă? Dar Anna nu voia să fie soția unui antreprenor celebru. Femeia s-a străduit pentru mai mult - succes, putere și o viață plină de evenimente. Știa că această minune se va întâmpla vreodată sau, mai degrabă, ea însăși o va crea cu propriile mâini.
Începerea carierei
Povestea de viață a Enne Burda a început să se schimbe când în 1949 soțul ei a cumpărat și i-a predat o mică editură din orașul Lara din apropiere. Femeia a angajat o bonă și o servitoare, iar ea a ajuns la afaceri, pentru că a decis ferm să își creeze propria revistă de modă. Prima ediție a fost amplasată în holul uneia dintre tavernele locale, dar acest lucru a fost suficient pentru ca femeia să-și poată dezvolta talentul antreprenorial. Anna a avut mai mulți croitori și un editor la dispoziție, dar foarte curând a reușit să câștige primii bani.
Mama familiei, în vârstă de patruzeci de ani, a fost împinsă la publicare prin necesități banale. Aproape toate femeile obișnuite din Europa, înecate în războiul mondial, trăiau în condiții înghesuite. Da, și viața personală a mers în jos. Franz Burda și-a înșelat soția, mai bine de un an. Apropo, femeia nu numai că a putut să-l înlocuiască pe soțul necredincios, ci și-a luat o afacere - o revistă pentru femei neprofitabile.
Fundația Burda Moden
Enne Burda, a cărei poveste de succes a început cu o editură abandonată, a analizat clar situația din țară și din lume în ansamblu. Aceasta i-a permis să primească unul dintre principalele premii din istoria afacerii de editare. Cert este că au fost foarte puține rochii gata confecționate în Germania militară, iar moda oferită de Paris nu a fost potrivită pentru germani, prin definiție. Era necesar să se stabilească fabricarea hainelor la modă acasă.
Modelele din revistă sunt o noutate pentru acei ani. Aceasta a fost folosită înainte, dar Enne Burda a adus perfecțiunea know-how-ului. Și modelele în sine pentru confecționarea hainelor, desigur, există încă din Evul Mediu. Scarlett O'Hara, de la Gone with the Wind, le-a scos din cutie pentru a-și face o rochie nouă din perdele.
Apropo, Enne Burda, a cărei biografie este o poveste de succes amețitor, ea însăși nu a putut coase sau tăia. A învățat elementele de bază ale măiestriei în acest proces. Dar ea a adunat oameni cu gânduri similare în jurul ei, s-a distins prin determinare germană și entuziasm fără precedent.
Anna a testat modelele pe sine, ieșind în lumină în rochii create din tiparele din revistă. Pe lângă ideile la modă, în periodică au început să apară curând sfaturi despre gătit, economia caselor și lucrările de ac. Frau Burda a creat o revistă al cărei conținut a cuprins toate sferele activității interne ale reprezentantului clasei de mijloc din Europa. Și redactorul șef a continuat să apeleze la cititori cu sfaturi despre probleme morale și etice - de asemenea, o noutate.
În muncă, femeia controla totul. A participat la crearea numărului, a lucrat la proiectarea copertei, a realizat un plan, a fost de acord cu specialiștii. Modelele revistei au fost create de designeri celebri din acea vreme. La publicație au colaborat Wolfgang Jopp, Heinz Ostergaard, Jill Sander, Karl Lagerfeld și alții.
Succes și recunoaștere
Revista Burda Moden apare în mod regulat din 1950. Ideea principală a Anei a fost să ajute fiecare femeie să-și creeze propriul stil și să creeze singuri haine la modă. Publicația a avut succes imediat. Circulația de pornire a fost de o sută de mii de exemplare, iar un an mai târziu a ajuns la jumătate de milion de exemplare.
Nu a fost imposibil să cumpărați o revistă în chioșcurile obișnuite, publicația a fost distribuită prin sindicate. Dar cei care nu au reușit să cumpere un număr au trebuit să apeleze la speculanți. Prețul pentru un exemplar al revistei a atins o treime din salariul unui inginer obișnuit. Femeile au făcut schimb de numere, s-au reproșat modele, au fost rescrise paginile rescrise și au ieșit din alte situații.
Din 1950, revista a fost vândută în toate țările de limbă germană, adică în Germania însăși, precum și în Elveția și Austria. Doi ani mai târziu, publicarea a început să fie publicată în alte opt țări europene, iar din 1953 în Canada, SUA, Argentina și Brazilia. Astăzi, Burda Moden se vinde în mai mult de nouăzeci de țări în șaisprezece limbi.
Burda Moden nu a avut concurenți, pentru că antreprenorul pur și simplu a cumpărat toate celelalte reviste de modă. Dar, desigur, au fost dificultăți. O întreprindere de această amploare necesită monitorizare constantă, costuri morale și fizice semnificative, muncă asiduă. De asemenea, a fost destul de dificil să se confrunte cu piața de masă nou-născută, piața de îmbrăcăminte ieftină și de înaltă calitate. Multe femei au preferat să cumpere o rochie gata pregătită într-un magazin, mai degrabă decât să-și piardă timpul și energia pentru crearea unei ținute unice.
„Burda” din URSS
Femeile sovietice de modă au putut să coase rochii la modă după ce au început să publice revista Burda Moden în limba rusă în Țara Sovietelor. În 1987, această publicație a devenit prima publicație occidentală în URSS, precum și un exemplu viu al schimbărilor democratice care au loc în țară. Sosirea lui Burda în Uniunea Sovietică a fost legată de inițiativa personală a Raisei Gorbaciva, pe atunci „prima doamnă” a țării, care a primit revista personal în mâinile ei. În acei ani, a fost doar speculație, dar acum faptul este recunoscut oficial.
Cu ocazia publicării revistei în URSS, a avut loc un mare eveniment și o prezentare de modă în Sala Coloanelor. Cele mai bune modele ale lumii au ajuns la Moscova, iar printre invitați se aflau doar reprezentanți ai elitei de partid. Dar încă „Burda” a fost numită o publicație care a adus o contribuție semnificativă la democratizarea femeilor din Uniunea Sovietică.
Cetățenii URSS au „ridicat” citatele marii Enne Burda, iar pentru multe femei cu scop a devenit un exemplu de succes. „Cel mai important lucru este credința în sine și forța cuiva”, a spus un german fermecător. Și ea a spus că „oamenii sunt uniți de iubire, contracarează tot ceea ce îi separă.”
Un fapt interesant: ministrul german de externe i-a spus atunci Anna: „Ați făcut mai mult decât cei trei ambasadori germani înaintea voastră”.
Dezvoltare ulterioară
Anii au trecut, vremurile s-au schimbat și în curând revista a încetat să satisfacă gusturile majorității. A trebuit să mă reorientez către un alt public. În paginile publicației, femeilor li s-a spus că sunt „elita creativă”. Burda a susținut creativitatea. Enne Burda, a cărei biografie la acea vreme s-a transformat deja în povestea de viață a unui antreprenor mare, i-a ajutat pe cititori să ordoneze țesăturile necesare prin redacție și a oferit ajutor în crearea de haine. Publicația are mai multe text și fotografii ale modelelor anuale. Couturieri celebri, modele occidentale, vedete pop și modele celebre de modă au fost implicați în crearea numerelor.
După pensionare
Enne Burda a participat activ la lucrare până la începutul anilor 90. Ea însăși a supravegheat activitatea editorilor și a scris coloane de autor. După ce a părăsit postul de redactor-șef, biografia lui Aenne Burda s-a umplut de creativitate. În cele din urmă s-a putut dedica picturii. Acest hobby a marcat începutul unei cunoștințe cu artistul Hans Kun și a unei pasiuni pentru Italia.
