De regulă, consumatorii nu utilizează beneficiile individual, ci în unele combinații (seturi). Un set se numește totalitatea unui anumit număr de bunuri care sunt consumate împreună într-o anumită perioadă de timp.
Modificarea valorii unui bun, în timp ce prețurile celorlalte rămân constante, este întotdeauna relativă. Cu alte cuvinte, o valoare crește prețul (sau devine mai ieftin) în raport cu altele. Modificările prețurilor provoacă modificări în veniturile reale ale consumatorilor. Așadar, înainte de a scădea costul, consumatorul ar putea achiziționa o cantitate mai mică de bun, și după scădere - una mai mare. În același timp, pot apărea fonduri economisite care pot fi folosite pentru achiziționarea altor bunuri. Astfel, o modificare a valorii unei anumite valori afectează structura cererii în conformitate cu două direcții: volumul cererii se poate modifica sub influența modificărilor valorii sale relative sau a profitului real al consumatorului.
Efectul de venit și efectul de înlocuire apar în urma oricărei modificări a prețului. Acest lucru se datorează faptului că numărul de bunuri disponibile, costul lor relativ, se schimbă. Efectul de substituție și efectul venitului sunt o reacție a consumatorului.
În primul caz, structura cererii consumatorilor se modifică în funcție de modificarea valorii unuia dintre bunurile incluse în setul de consum. Efectul de substituție prevede reorientarea consumatorului de la o valoare la alta cu o creștere a valorii unuia dintre ei. În același timp, un alt beneficiu va avea proprietăți similare pentru consumatori, dar un cost constant. Cu alte cuvinte, efectul de substituție implică tendința consumatorului de a da preferință mărfurilor mai ieftine decât cele mai scumpe. Drept urmare, există o scădere a cererii pentru valoarea inițială.
Efectul venitului se numește impactul asupra structurii cererii consumatorilor prin modificarea profitului real al cumpărătorului, provocat de modificările valorii bunului. Când scade prețul unui produs, există un efect asupra nivelului general al prețurilor, ceea ce face consumatorul mai bogat. Astfel, el poate achiziționa o cantitate mai mare de produs fără a se nega de la sine achiziția altor bunuri.
Pentru produsele (mărfurile) normale, aceste efecte sunt rezumate. Acest lucru se datorează faptului că o scădere a prețului bunurilor provoacă o creștere a cererii pentru acestea. Astfel, de exemplu, un consumator care are un anumit venit neschimbat, achiziționează cafea și ceai, care sunt bunuri normale. Dacă avem în vedere efectul de substituție în acest caz, atunci acesta va reflecta următoarele:
- o scădere a prețului ceaiului va provoca o creștere a cererii pentru acesta;
- datorită faptului că costul cafelei va rămâne neschimbat, acest produs va deveni relativ scump (în comparație cu ceaiul);
- Consumatorii raționali vor înlocui cafeaua relativ scumpă cu ceai relativ ieftin, în timp ce cererea pentru acesta din urmă va crește.
În același timp, reducerea costului ceaiului va face consumatorul ceva mai bogat, adică profitul său real va crește ușor. Cu cât nivelul profitului populației este mai mare, cu atât produsele și cererea normale sunt mai mari. Creșterea profitului poate fi direcționată atât către achiziția unei cantități suplimentare de ceai, cât și către achiziția de cafea.
Astfel, în aceeași situație, ambele efecte vor acționa în aceeași direcție. Odată cu scăderea costului bunurilor obișnuite, cererea pentru acestea va crește și invers. Efectul de substituție va duce la creșterea cererii. În același timp, profitul real al consumatorului va crește. Astfel, va exista și un efect de venit, contribuind și la creșterea cererii. În această situație, legea cererii este satisfăcută.
